Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, Unilever‘i “2024 Yılın Yaratıcı Pazarlamacısı” ilan etti. Bu ödül, uzun bir süre boyunca Lion ödüllü çalışmaların önemli bir kısmını bir araya getiren bir markaya veriliyor. Unilever’in cesur, yaratıcı ve yenilikçi pazarlama çözümleri üretme konusundaki itibarının altını çiziyor.
Unilever, bu ödülü ikinci kez kazanarak, 2010 yılından sonra tekrar almış oldu. Şirket, son yıllarda Dove, Hellmann’s, OMO, Magnum ve Vaseline gibi markalar adına yürüttüğü kampanyalarla Cannes’da sürekli olarak başarılar elde etti.
Bu ödül 2023’te ise, Belçikalı bira üreticisi Anheuser-Busch InBev’e verildi. 1992’de tanıtılan bu ödül, sürekli olarak üst düzey yaratıcılık gösteren ve bir yaratıcılık kültürü aracılığıyla iş performansını artıran reklamverenleri kutluyor. Desteklenen markalar arasında Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung ve Microsoft yer alıyor.
Lions CEO’su Simon Cook, bu ödülün 1992’den bu yana, küresel yaratıcı iletişim endüstrisinde mükemmellik standartlarını yükselten markaları kutlamak amacıyla verildiğini belirtti. Cook, Unilever’in birçok ajans ortağıyla işbirliği yaparak çeşitli pazarlardaki geniş marka yelpazesinde sürekli olarak yaratıcı sınırları zorladığını ve büyüme ile ilerlemeyi yaratıcılıkla sağladığını vurguladı.
Unilever Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, bu ödülü almaktan duyduğu memnuniyeti dile getirerek, ekiplerinin markaları büyütmek için insan bağlantısının gücünü anladığını söyledi. Bracey, “Cesur ve daha yaratıcı pazarlamaya olan bağlılığımız sarsılmaz. İlhamla başlayan ve ticaretle bağlantı kuran yaratıcılık, arzu edilen ve kaçırılmayacak markalar yaratır” dedi.
Cannes Lions, Unilever’in Dove, Hellmann’s, OMO, Magnum, Vaseline gibi ikonik markalarla kazandığı birçok ödülü vurguladı. Özellikle Dove, geçen yıl Ogilvy London ve David Madrid’in “Turn your Back” kampanyasıyla Medya kategorisinde Büyük Ödülü kazanmıştı.
Dove’un 2004’te başlattığı ve yirmi yıldır kapsayıcı güzelliği teşvik eden “Real Beauty” platformu dikkat çekiyor.
Ayrıca, Hellmann’s’ın gıda israfını ele alan “Make Taste, Not Waste” yaratıcı platformuyla da Unilever’in tanınırlığı artırıldı. Hellmann’s, McDonald’s’ı “hacklemeye” teşvik eden ve Halkla İlişkiler ile Deneyim ve Marka Etkinleştirme alanında iki Gümüş Aslan alan Mayo Cat” ve “Mayo McHack” kampanyalarını başlattı.
AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, Ikea, Mars, McDonald’s, Samsung ve Microsoft gibi büyük markalar da daha önce Yılın Reklamvereni ödülünü almıştı.
Unilever, ödülünü 21 Haziran Cuma günü Festival’in final ödül töreninde alacak.
