Kozmetik sektörü, son yıllarda sayısız küçük markanın katılımıyla olağanüstü bir büyüme gösterdi. Ancak Brand Finance’ın “Cosmetics 50 2024” raporuna göre, sektörün liderliğini Fransa ve ABD’den gelen markalar domine ediyor.
Listenin zirvesinde, değeri %11 artışla 13,4 milyar dolara ulaşan Fransız devi L’Oréal yer alıyor. En yakın rakibi Gillette’i (4,7 milyar dolar) ikiye katlayan L’Oréal, tartışmasız sektörün lideri konumunda.
Geçtiğimiz yıl Procter & Gamble (P&G) tıraş ürünleri markasının değeri %13 arttı ve sıralamada Gillette‘in ardından iki sıra yükseldi .
Brand Finance sıralamasında bronz madalya, danışmanlığın İlk 10’una giren, Fransa veya ABD menşeli olmayan tek marka olma özelliğini taşıyan Nivea‘nın oldu. Geçtiğimiz yıl Alman markasının değerlemesi %2 artışla 6,75 milyar dolara yükseldi.
Brand Finance listesinde Guerlain, 6 milyar 249 milyon dolarlık değerlemeyle dördüncü sırada yer alırken, 2023 yılına göre iki sıra birden yükselmeyi başarıyor. Beşinci sırayı ise değeri 5 milyar 551 milyon dolara yükselen Fransız kökenli Lancóme alıyor.
Amerikan markası Estée Lauder, değeri %24 düşüşle 5,438 milyar dolara gerileyerek altıncı sıraya yerleşti. Dove ise %17 değer kaybı ile yedinci sıraya geriledi.
ABD ve Fransa’nın hakimiyeti
Listenin 50 markasının 32’si ABD menşeli, 11’i ise Fransa menşeli. Bu iki ülke, sektörün toplam piyasa değerinin %76’sını oluşturuyor. Almanya, Çin, Japonya, Brezilya, Avustralya, İngiltere ve Güney Kore gibi diğer ülkelerden de bazı markalar listede yer alıyor.
Brand Finance Genel Müdürü Annie Brown şunları söyledi:
“Kozmetik endüstrisi geliştikçe, bu markalar sektördeki büyümeyi ve tüketici katılımını yönlendiren dinamik değişimlerin ve stratejik yeniliklerin örneğini oluşturuyor. Bu liderlerin aralıksız mükemmellik arayışı, yalnızca küresel güzellik manzarasının hatlarını şekillendirmekle kalmıyor, aynı zamanda sektörde başarı ve sürdürülebilirlik için yeni ölçütler belirliyor.”
