Şüphesiz markaların akılda kalması için gelişmesi gerekir, logoları da öyle. Bir marka modern görünmek istiyorsa, logosunu modern standartlara göre düzenli olarak yeniden tasarlaması ve güncellemesi gerekir. Logo evrimi, şıklığın hayatta kalması demektir.
Bir logoyu yeniden tasarlamayı planlıyorsanız ve bazı öneriler istiyorsanız veya Canon’un orijinal logosunun ne kadar saçma olduğunu kendiniz görmek istiyorsanız, aşağıda ünlü markalardan dokuz logo evrim örneği sunuyoruz.
Shell
Shell adlı bir şirketin deniz kabuğunun belirsiz bir resmini kullanabildiği ve tüketicileri memnun etmek için yeterli olduğu, gerçek logoların olduğu günler çoktan geride kaldı. Bu orijinal kabuk 1900’den geliyor ve 1904’e kadar bugünün versiyonunda tanınabilir bir şey görmedik.
Burada, nesnenin gerçekte ne olduğu konusundaki belirsizliğin çoğunu ortadan kaldıran popüler kabuk logosunun kesin, öne bakan şeklini görüyoruz. Gerçekçi bir tarzda yapılmasına rağmen, bu tür ayrıntılar günümüzde pek popüler değil çünkü uzaktan anlaşılması zor ve akıllı telefon simgeleri gibi daha küçük boyutlarda çoğaltılırken çok şey kaybediliyor.
Gerçekten ilginç olan şey, günümüz logolarında var olan sırtların kökenini görüyoruz. Bugünün Shell logosu, tasarımın yakın merkezine işaret eden bir dizi öncü çizgiye, logonun ve uzantıya göre markanın daha dinamik ve aktif görünmesini sağlayan bir tasarım tekniğine sahiptir.
1948’de Shell, daha kolay renkli baskıya izin veren o çağdaki renk ve teknoloji psikolojisi dikkate alındığında mantıklı olan ikonik sarı-kırmızı renk şemasını tanıttı. Sıcak renkler, sarı ve kırmızı izleyiciye hem enerji verir hem de canlandırır, bu da yukarıda tartışılan öncü çizgilerin dinamik kullanımlarını tamamlar.
Renklerin tanıtımından itibaren, Shell’in logosu daha minimalist hale geldi, daha pürüzsüz kenarlar, daha az ayrıntı ve daha cesur bir taslak oluştu.
Levi’s
Bu listedeki diğer logo gelişmelerinden farklı olarak Levi’s, orijinal tasarımlarını gömmek yerine kucaklıyor. İlk logolarının bir varyasyonunu, basitleştirilmiş bir versiyonu da olsa, bazı amiral gemisi kotlarının üzerine gömülü olarak görebilirsiniz.
Levi’s logosunun evrim hikayesi, minimalizm ve sadeleştirme hikayesidir. 1800’lü yıllarda bu ayrıntılı ve sözcüklerle dolu logo normal olsa da bir asırdan fazla bir süre sonra bir tablet ekranında veya dijital ilan tahtasında yerinde görünmüyor. Böylece Levi’s, marka ismi dahil her şeyi küçülttü.
Mevcut logoları, santimetre uzunluğundaki bir etikete net bir şekilde basılabilecek kadar küçük ve basittir. En çok dikkat çeken renklerden biri olan kırmızı tercihi, ön plana çıkmayı da kolaylaştırıyor.
Apple
Bize MacBook, iPad, iPhone, iPod ve insanların kelimenin tam anlamıyla mağazaların dışında kamp kurduğu diğer birkaç teknoloji parçasını veren Apple Inc., tartışmasız dünyanın en tanınmış markası.
Ve logoları da öyle. Şirketin 70’lerin ortalarında piyasaya sürdüğü orijinal logo biraz … garip olsa da 1976’da ikonik elma görüntülerine geçtiler.
Şirket renk ve kaplama açısından ufak değişiklikler yapmış olsa da logo son 30 yılı aşkın süredir bozulmadan kaldı. Apple logosu üzerinde çalışan şey, onu gördüğünüzde hemen Apple ürünlerini düşünmenizdir. Ne aldığınız veya neyi ortaya çıkardıkları konusunda hiçbir kafa karışıklığı yok.
Canon
Canon’un adını Budist mitolojisinde bir Çin tanrıçanın adından alır. (“Kwanon”) . Canon’un 1934’te ilk “Kwanon” kamerayı üretti .
Dini imgelerle birlikte isim, Amerikan pazarlarına pek iyi tercüme edilmedi, bu yüzden şirket onu hızla revize etti ve 1935’te “Canon” ticari markasını tescil ettirdi. İşte o zaman, modern kelime işareti logolarının orijinallerini gördük.
Geçen yüzyılda, logo formatı büyük ölçüde aynı kaldı. Yıllar geçtikçe, harf vuruşları daha cesur hale geldi ve serifler daha belirgin hale geldi, ayrıca dikkat çekici kırmızı rengi de eklediler.
Starbucks
Ünlü markaların logo evrimi hakkında herhangi bir tartışma varsa mutlaka Starbucks’tan da bahsetmeli. Zira çirkin ördek yavrusu güzel kuğuya dönüştü. Deniz kızlarının güzelliğin özü olduğunu düşündüyseniz, muhtemelen orijinal 1970’lerin Starbucks logosunu hiç görmemişsinizdir.
Muhtemelen bunu neden değiştirdiklerini size açıklamamıza ihtiyacınız yok. Özellikle yiyecek ve içecek sektöründe onları korkutup kaçırmak değil, müşterileri çekmek istersiniz.
İlk olarak ikonik yeşil rengini tanıtan 1987 yeniden tasarımı, orijinalden fark edilebilir bir adımdır. Birisi orijinal konsepti usta bir tasarımcıya teslim ettiğinde karşımıza çıkıyor, bu da onu hem estetik açıdan hoş hem de bir kahve fincanına rahatlıkla basılabilecek kadar basit hale getiriyor.
2011 yılına gelindiğinde, Starbucks’ın yeşil logoları müşteriler tarafından kolayca tanınabilir hale geldi.
Pepsi
Pepsi logosu Evrim tarihi 122 yıl içinde 12 kez değişti. Marka, 1898’den 1940’a kadar, görsellerini canlı tutmak için kırmızı rengi kullanarak marka logosuna bağlı kaldı. Bu dönemdeki yeniden tasarımlar, farklı tipografi ve yazı tipleri etrafında dönüyordu ve hatta “içki” gibi harekete geçirici ifadeler ekliyordu.
1950 yılına kadar modern logolarına yakın bir şey görmüyoruz, şimdi ikonik kırmızı, beyaz ve mavi dalgalı şeritlerini dairesel bir şişe kapağında çerçeveledikleri zaman. Kırmızı, beyaz ve ardından mavi sırasını içeren bu format, dalgalı eğrilerle birlikte bugüne kadar devam ediyor.
Yirminci yüzyılın ikinci yarısında, Pepsi, markayı hızla tanımlayan benzersiz amblemini korudu. Bu yıllardaki en büyük değişiklik Pepsi kelimesiydi: bazen ortada, bazen altta göründü; bazen siyah, bazen maviydi.
Kısa bir süre önce, 2008’de Pepsi, bugün gördüğümüz logo ile şimdiye kadarki en cesur yeniden tasarımlarından birini yaptı. Üç tonlu, dalgalı çizgi daire amblemini tam olarak terk etmemiş olsalar da daha keskin ve daha modern görünecek yeni bir asimetrik dalga ile yeniden canlandırdılar. Aynı zamanda, 2000’lerin sonundaki minimalist eğilimlerle örtüşen, daha gündelik küçük harfli bir tipografi tercih ederek, adlarının büyük harfli versiyonunu terk ettiler.
Chevrolet
Araba severler Chevrolet’nin “çapraz” logosunu bir mil öteden tanıyabilirler, ancak aslında bu onların ilk tercihi değildi. 1911 tarihli orijinal şirket logosu, el yazısı dışında altı çizili küçük bir nokta ile görünüşte el yazısıyla yazılmış bir kelime işaretiydi. Ünlü haç amblemi 3 yıl sonra 1914’e kadar ortaya çıkmadı ve efsaneye göre , bir Paris otelinde gördüğü duvar kağıdından esinlenerek kurucu ortak Willian Crapo Durant’tan geldi.
Chevrolet logosu, tipografide sadece küçük değişikliklerle ve 70’lerde siyah-beyazdan maviye geçiş yaparak yirminci yüzyılın büyük bir kısmı için büyük ölçüde aynı kaldı. Ancak 2003 yılında Chevrolet, parlak görünmesini sağlayan dokulu bir efektle gümüş ve altın renk şemalarını tanıtarak oldukça heyecan verici bir yeniden tasarım yaptı.
Hem lüks renk seçenekleri hem de “parlak” doku, markanın daha zarif ve değerli görünmesini sağlar, pazar konumlandırması için stratejik ve bilinçli bir seçimdir. Son 20 yıl, bugün gördüğümüz logo ile doruğa ulaşan bu stili mükemmelleştirmek için harcandı.
Microsoft
Microsoft son yıllarda bazı yanlış adımlar atsa da 2012’de uzun süredir kullandığı logosunun yeniden tasarımı bunlardan biri DEĞİLDİR.
Şirketin 1987’den 2012’ye kadar kullandığı logo gayet iyi olsa da tasarım tarafında arzulanan çok şey bıraktı. Renk kullanımıyla yeni logo çok daha az sert hissettiriyor.
Doritos
Logo tasarımında güncel trendleri kullanmanın kuralı, kötü olana kadar iyi olmasıdır. Dönem boyunca popüler olan stilleri kullanmak, markanızın modern ve modern, havalı ve şık görünmesini sağlar.
60’ların tipografisini temsil eden her harfin etrafındaki modaya uygun, çok renkli kareleri kullanarak Doritos orijinal logosuna bakın. Bu modası geçmiş eğilime bu kadar uzun süre bağlı kalmasını sağlamak için küçük şekillerde ince ayarlamalar yaparak devam etmeleri şaşırtıcı. Örneğin, 70’lerin sonunda daha yumuşak renklere geçtiler ve harf başına bir kare stilini terk ettiler.
Ancak logo hakkında, 1985 versiyonundaki üçgen nokta I haricinde hiçbir şey ne olduklarını açıklamadı. 1992’de üçgen yongalarını temsil etmek için logolarını üçgen bir resimle elden geçirmeye karar verdiler. Hatta gıda endüstrisinin favori kırmızı ve sarı eşleştirmesiyle uygun şekilde renklendirdiler.
Üçgen şekli Doritos’a çok yakıştı, çünkü sadece ürünleri ile daha alakalı olduğu için değil, aynı zamanda logo tasarımındaki üçgenler şirketi bir otorite veya lider olarak tasvir ettiği için. 2000’li yıllar boyunca, Doritos üçgenin farklı versiyonlarını denedi, hepsi de karalanmış veya elektrikli bir çizgi çalışması tarzı içeriyordu.
