Görünüşe göre ünlüler artık sadece moda ya da güzellik markalarına değil, atıştırmalık dünyasına da el atıyor. Son dönemde Hollywood’dan spora kadar birçok tanınmış isim, “popcorn ekonomisi”nin yükselen cazibesine kapılarak kendi markalarını yaratmaya başladı.
Tenis yıldızı Novak Djokovic bunlardan biri. Ünlü sporcu kısa süre önce Cob adlı markasını tanıttı. Ancak Djokovic’in “patlamış mısırı” aslında mısırdan değil, glutensiz ve protein açısından zengin bir tahıl olan sorgomdan yapılıyor. Fikir, girişimci Jessica Davidoff’un mısıra alerjisi olan oğlu için alternatif arayışından doğmuş; Djokovic de sağlıklı beslenme tutkusuyla projeye yatırım yapmış. Marka kısa sürede 5 milyon dolarlık fon toplamayı başardı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Djokovic yalnız değil. Khloe Kardashian, yüksek protein içeriğiyle öne çıkan Khloud markasıyla; Luke Bryan, “Boldly Grown Popcorn” ile; Jonas Brothers ise Rob’s Popcorn ile bu iştah kabartan akıma katılmış durumda.
Amerika’daki patlamış mısır pazarı 2024’te yüzde 31 büyüyerek 3,5 milyar dolara ulaştı ve 2029’da 3,8 milyar doları aşması bekleniyor. Bu büyüme, sektörü yalnızca sağlıklı yaşam markaları için değil, ünlü girişimciler için de cazip hale getirdi.
Patlamış mısırın bu “sağlıklı dönüşüm” hikayesinin temelleri aslında 2010’da atıldı. O yıl piyasaya çıkan SkinnyPop, sadece üç içerikle (mısır, ayçiçek yağı ve tuz) hazırlanan basit formülüyle dev bir başarı yakaladı. Hatta bu başarı öyle büyüktü ki, markanın ana şirketi 2017’de Hershey tarafından 1,6 milyar dolara satın alındı.
Khloé Kardashian’ın markası Khloud ise, sağlıklı yaşam trendiyle yüksek proteinli atıştırmalık furyasını birleştiriyor. Her bir porsiyonda 7 gram protein içeren bu mısırlar, özellikle millennials ve Z kuşağı arasında popülerlik kazanıyor. Kardashian, “protein bar” ve “shake” gibi tipik ürünlerin arasına biraz daha “zarif bir dokunuş” getirmeyi hedefliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Güzellik markalarından sonra şimdi de ünlüler, atıştırmalık raflarında kendi imzalarını bırakıyor. Üstelik bu kez kar potansiyeli çok daha yüksek: “snack” kategorisi gıda endüstrisinin en karlı alanlarından biri ve markalar için yüzde 40’a varan marjlar sunuyor. Görünen o ki ünlüler artık sadece kırmızı halıda değil, sinema salonlarında mısır kutularında da adlarından söz ettirecek.
