Vaseline, ikonik Nemlendirici Jeli’yle nesiller boyu bakım rutinlerinin vazgeçilmez bir parçası oldu. Çok yönlü kullanım alanlarıyla bilinen ürün, sosyal medyada kullanıcıların yaratıcılığıyla gündemde. Marka bu gündemi cevapsız bırakmayarak, Vaseline Nemlendirici Jel kullanılarak üretilen viral içerikleri test etti ve etkisi kanıtlananları “Vaseline Doğruladı” etiketiyle doğruladı.
Marka, kullanıcılar tarafından üretilen ve farklı kullanım alanlarını içeren içerikleri Ar-Ge ekipleriyle birlikte laboratuvar ortamında değerlendirdi. Etkisi kanıtlanan ve güvenli bulunan uygulamalar “Vaseline Doğruladı” etiketiyle işaretlendi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Sosyal medya içerikleri test edildi
Sosyal medyada Vaseline Nemlendirici Jel ile ilgili büyük bir konuşulurluk oluşmuştu. Kullanıcılar tarafından geliştirilen yaratıcı hack’ler kısa sürede viral hale geldi. Marka bu içerikleri görmezden gelmedi ve sahiplendi. Global ölçekte en çok konuşulan içerikler belirlendi, ardından Ar-Ge ekipleri tarafından laboratuvar ortamında test edildi. Etkisi kanıtlanan ve güvenli bulunan uygulamalar ise “Vaseline Verified” etiketiyle onaylandı.
Cannes Grand Prix ile taçlanan global kampanya, Türkiye’de de sosyal medya kullanıcılarıyla buluştu. Marka, içerik üreticilerinin daha önce paylaştığı tüm Nemlendirici Jel hack’lerini inceledi, test ederek doğrulananlara özel “Vaseline Hack’ini Doğruladı” kitleri gönderdi.
TikTok’ta gerçekleştirilen Branded Mission kapsamında içerik üreticileri kendi hack videolarıyla projeye katıldı. Kampanya kapsamında 160 milyon üzerinde gösterim ve 13 milyon üzerinde tekil erişim elde edildi. Kampanya #VDoğruladı etiketiyle kısa sürede güçlü bir hatırlanırlık seviyesine ulaştı. Ayrıca seçilen içeriklerin sahipleri, Vaseline’den 1 yıllık el ve vücut bakım ürünü kazanma fırsatı yakaladı.
“Kültürle aktif bir temas kuruyoruz”
Vaseline Marka Müdürü Sedef Gümüşyan, kampanyayla ilgili şunları söyledi: “Vaseline olarak cilt bakımında güveni ve bilimsel yaklaşımı merkeze alıyoruz. “Vaseline Doğruladı” kampanyasıyla birlikte sosyal medyada kullanıcılarımızın kendiliğinden geliştirdiği yaratıcı kullanım önerilerini yalnızca takip etmiyor; bu kültürle aktif bir temas kuruyoruz, bu içerikleri üreten yaratıcılarla doğrudan iletişime geçerek süreci birlikte geliştiriyoruz. Globalde de önemli bir başarı yakalayan bu yaklaşımı Türkiye’de hayata geçirmiş olmaktan ötürü gurur duyuyoruz. Kullanım hack’leri ve yaratıcı öneriler konusunda oldukça aktif olan kullanıcılarımızla bu yaklaşımı buluşturmak bizim için çok heyecan verici oldu. Bu proje, yalnızca bir kampanya değil; topluluklarla kurulan açık diyaloğun ve kültüre dahil olma yaklaşımının bir yansıması. Türkiye’de Vaseline Nemlendirici Jel etrafında oluşan yoğun konuşulurluğu ve kullanıcılarımızın yarattığı içerikleri yakından takip ettik. Bu ilgiyi görmezden gelmek yerine harekete geçtik. Sosyal medyada hızla yayılan her bilginin doğru ya da güvenli olmayabileceğinin bilinciyle hareket ediyoruz. Bu nedenle ürünümüzle ilgili paylaşılan hack’leri araştırma ve geliştirme ekiplerimiz ile test ettik, uygun ve güvenli bulunan uygulamaları ‘Vaseline Doğruladı’ etiketiyle onayladık. Böylece hem kullanıcı yaratıcılığını destekledik hem de doğru ve güvenli kullanım konusunda rehberlik etmiş olduk.”
Bu gönderiyi Instagram’da gör
