Geçtiğimiz günlerde danışmanlık firması WARC “Creative 100” ile dünyanın en yaratıcı marka ve ajanslarını yayınlamıştı. Bu kez firma festival ve yarışmalarda en çok ödül alan kampanya ve şirketleri toplayarak hazırladığı WARC Media 100 sıralamasını yayınladı. Listeye göre uluslararası düzeyde medyayı en iyi kullanan marka Dove reklamveren Unilever, ajans ise Mindshare New York oldu. Listenin, bir kampanyada medya kullanımının hem markanın hem de toplumun başarısını nasıl etkileyebileceğine dair ilham kaynağı olması amaçlanıyor.
Sıralama, sektördeki en önemli bölgesel ve küresel yaratıcı ödül sonuçlarının birleştirilmesiyle hazırlanıyor. Analiz edilen ödüller, küresel endüstriye ilişkin anketler ve WARC Rankings Danışma Kurulu‘nun görüşleriyle belirleniyor.
2023 Media 100‘ün kampanyalar alanında ilk sırayı PHD Auckland ve Colenso BBDO Auckland‘ın Skinny teleoperatörü için hazırladığı “Phone It In” alıyor. Ajans ağları listesinin başında PHD yer alırken, Unilever, reklamverenler arasında üst üste beşinci kez liderliğini sürdürüyor. WPP ise reklam holdingleri alanında ilk sırada yer alıyor.
Dünyanın en iyi medya kampanyaları
WARC’a göre, medyanın kullanımına yönelik geçen yılın en iyi kampanyası PHD Auckland ve Colenso BBDO Auckland’ın Skinny için hazırladığı “Phone It In” kampanyasıydı. Fiyatları düşük tutmaya devam etmek ve dolayısıyla müşterileri mutlu etmek amacıyla şirket, kullanıcıların başrolde olduğu düşük bütçeli bir kampanyayı destekledi. Yoldan geçenlerin telefon numarasını araması ve metinleri kaydetmesi için çeşitli mecralarda, mekana uyarlanmış onlarca farklı reklam yayınladı ve bunlar daha sonra radyo reklamı olarak kullanıldı.
eBay – EssenceMediacom London, McCann London – “Pre-Loved Island”
Dove – Mindshare London, Ogilvy London, David Madrid – “#TurnYourBack”
Hoy Buenos Aires – A.L.M.A – “I Don’t Remember”
Dove – Mindshare Mumbai – “Thumbstopping Beuty Biases”
Dove – Mindshare Nueva, PHD Toronto – “Toxic Influence”
SPA – Havas Play París – “Adopt a Mod”
Whisper – EssenceMediacom Mumbai, Leo Burnett Gurgaon, Leo Burnett Mumbai – “The Missing Chapter”
British Heart Foundation – PHD London – “Heart Stopping”
Lunchables – Goodby Silverstein & Partners San Francisco – “Lunchabuild This!”
Dünyanın en iyi medya ajansları
Mindshare New York sıralamada 31 sıra yükselerek birinci sıraya yerleşti. Bunu, altısı ilk 100’e giren çeşitli markalara yönelik 11 kampanya sayesinde yaparken, PHD Auckland “Phone It In” kampanyasının başarıları sayesinde ikinci sırada yer aldı. En çok ödül alan bağımsız medya ajansı olan Mediaplus Munich yer alıyor.
- Mindshare New York
- PHD Auckland
- Mediaplus Munich
- Wavemaker Mumbai
- Mindshare Mumbai
- EssenceMediacom London
- Havas Play Paris
- PHD London
- PHD Toronto
- Hoy Buenos Aires
En iyi medya ağları
PHD Worldwide, yedisi ilk 50’de yer alan 20 ajansın ilk 100’de yer almasıyla ilk kez en üst sıralarda yer alan ağ oldu. PHD Worldwide CEO’su Guy Marks, “bu pozisyon müşterilerimize somut iş etkisi sağlamak için yapay zeka destekli içgörüler ile insan yaratıcılığını birleştirerek yaratıcı sınırları zorlamaya yönelik sarsılmaz bağlılığımızın bir kanıtı” dedi. Mindshare Worldwide dördüncü sıradan ikinci sıraya yükselirken EssenceMediacom üçüncü sıraya yerleşti.
- PHD Worldwide
- Mindshare Worldwide
- EssenceMediacom
- IPG Mediabrands
- Wavemaker
- OMD Worldwide
- Havas Media Group
- Havas Creative Group
- Starcom
- DDB Worldwide
En iyi medya holdingleri
WPP, yedi ağının ilk 50’de yer alması sayesinde art arda yedinci kez listenin zirvesinde yer aldı. GroupM Global CEO’su Christian Juhl, “Çalışmalarımızın kalitesi ve yaratıcılığı açısından bu kadar istikrarlı bir şekilde tanınması, müşterilerimizin hırsına, çalışanlarımızın yeteneğine ve medyanın bir sonraki çağını tanımlama konusundaki benzersiz kararlılığımıza bir övgü” dedi.
- WPP
- Omnicom Group
- Interpublic Group
- Publicis Groupe
- Havas Group
- Dentsu
- Accenture
- Stagwell
- Deloitte
- Hakuhodo DY Group
Medyanın en iyi markaları
Medyada en iyi performans gösteren marka ise, üçü ilk onda olmak üzere beş kampanyasının ilk 100’de yer alması sayesinde geçen yılın sekizinci sırasına göre listede en üst sıraya yükselen Dove oldu. Dove Masterbrand Global ve Kuzey Amerika Başkan Yardımcısı Firdaous El Honsali “Bu ödül, duygusal bağlantılar kurmada, değişimi yönlendirmede ve iş etkisi yaratmada güçlü yaratıcılığın rolünün bir kanıtı” diye yorumladı. En çok gelişme gösteren marka McDonald’s ise onuncu sıradan üçüncü sıraya yükseldi.
- Dove
- Cadbury
- McDonald’s
- Skinny
- Oreo
- eBay
- Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA)
- Netflix
- Hinz&Kuntz
- adidas
En iyi medya reklamverenleri
Sıralamaya göre Unilever, reklamverenler arasında üst üste beşinci kez liderliğini sürdürüyor. Şirketin Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, “Güzelliğin dar tanımını genişletme misyonumuzda, ekip başarıyla gürültüyü ortadan kaldırıyor, kültürden yararlanıyor ve iş etkisini artırıyor” dedi.
- Unilever
- Mondelēz International
- Anheuser Busch InBev
- McDonald’s
- Spark
- Amazon
- Volkswagen Group
- Procter & Gamble
- PepsiCo
- eBay