WARC tarafından hazırlanan, önceki yılın yaratıcılık özelinde en çok ödül alan kampanya, ajans, holding, network, marka ve reklamveren ve ülkelerinin sıralandığı “Creative 100” sıralamasının yeni sonuçları yayınlandı.
Bu yılın zirvesinde, Ogilvy Tegucigalpa‘nın (Honduras) Grupo Estratégico PAE için hazırladığı “Morning After Island” kampanyası, yaratıcı mükemmellikte birinci sırayı alarak dikkat çekiyor. BETC Paris en yaratıcı ajans olarak öne çıkarken, Ogilvy ağı birinci sırayı elde ediyor ve WPP, bu başarıyı sürdüren holding şirketi oluyor. Burger King, WARC listesinde en yaratıcı marka olarak belirlenirken, Anheuser-Busch InBev ise bir numaralı reklamveren konumunda.
WARC’ın “Creative 100” listesine göre, dijital teknolojinin yaratıcı biçimde kullanılması ve kadın haklarına vurgu yapılması, birçok kampanyanın başarısının temelini oluşturuyor. WARC Creative’in içerik direktörü Amy Rodgers‘ın ifadesiyle, bu liste, sektöre ilham verici projelerden ilham almak ve yaratıcılığın sadece farklılaşmanın değil, aynı zamanda değişimin de itici gücü olduğunu vurgulamak için mükemmel bir fırsat sunuyor.
Analizin sonucu, Honduraslı sivil toplum kuruluşu Grupo Estratégico PAE için Ogilvy Tegucigalpa’nın hazırladığı “Morning After Island”ı geçen yılın en yaratıcı kampanyası olarak gösteriyor. Ajans, ilacın yasal olarak kullanılması amacıyla uluslararası sularda bir ada konseptine dayalı olarak acil doğum kontrol haplarına yönelik ulusal yasağı kaldırmak için bir kampanya düzenledi.
Listenin ikinci sırasında ise BBDO Toronto’nun Muskrat Magazine için hazırladığı “Missing Matoaka” yer alıyor; bu kampanya, yerli halka yönelik şiddetli saldırılara karşı farkındalık yaratmak amacıyla “Pocahontas” için alternatif bir hikaye yarattı.
Üçüncülük ise Mastercard’ın Ukraynalı mültecilerin Polonya şehirlerine yerleşmesine yardımcı olmayı amaçlayan dijital platformu için McCann Varsovia’nın “Where to Settle” adlı çalışması oldu.
Dünyanın en çok ödül alan 10 yaratıcı kampanyası
- Grupo Estratégico PAE / Ogilvy Tegucigalpa – “Morning After Island”
- Muskrat Magazine için / BBDO Toronto – “Missing Matoaka”
- Mastercard / McCann Varsovia – “Where to Settle”
- Kore Ulusal Polisi / Cheil Seul – “Knock Knock”
- Tuvalu Hükümeti / The Monkeys Sidney – “The First Digital Nation”
- Skittles / DDB Chicago – “Apologize the Rainbow “
- Skinny / Colenso BBDO Auckland – “Phone it in”
- CALM / Adam&EveDDB London – “The Last Photo”
- Oreo / Saatchi & Saatchi Düsseldorf – “Cheat cookies”
- Fundación Anne de Gaulle / Havas Paris – “Anne de Gaulle”
Yaratıcılıkta en çok ödül alan ajanslar
Yaratıcı ajanslar açısından BETC Paris, 2019’dan bu yana giderek yükselen bir yükselişle ilk kez listede ilk sıraya yerleşti. Bunu, Women in Games, Duolingo ve Canal+ için gerçekleştirdiği üç kampanyanın ilk 100 arasında yer alması sayesinde başardı.
Rethink Toronto, ikisi Heinz’dan ve biri Penguin Random House’tan olmak üzere üç kampanyanın ilk 100 arasında yer alması sayesinde 17. sıradan yükselerek listede ikinci sırada yer alıyor. We Believers New York ise Corona’ya yönelik iki kampanyayla üçüncü sırada yer alıyor
- BETC Paris
- Rethink Toronto
- We Believers Nueva York
- Publicis Conseil Paris
- Ogilvy Londres
- Le Pub Milán
- Impacto BBDO Dubai
- Leo Burnett Mumbai
- David Madrid
- Serviceplan Munich
Yaratıcılık alanında en çok ödül alan 10 ajans ağı
Ogilvy, toplamda 37 ofis ve ilk 50’de 9 ofis ile en çok ödül alan ağ olarak başarısını üst üste dördüncü kez tekrarladı. Ogilvy 2023 yılının en iyi 100 kampanyasının 12’sinden sorumlu.
DDB Worldwide ise ilk 50’de yer alan altı ajans ve ilk 100’de yer alan yedi kampanya sayesinde sıralamada ikinci sırayı alırken, VML üçüncü sırada yer alıyor.
Yaratıcılık alanında dünyanın en çok ödül alan ajans ağları şöyle:
- Ogilvy
- DDB Worlwide
- VML
- McCann Worlgroup
- BBDO Worldwide
- Havas Creative Group
- Publicis Worldwide
- FCB
- Leo Burnett
- TBWA Worldwide
Yaratıcılıkta en çok ödül alan holding şirketleri
WPP, ağlarından üçünün ilk 50’de yer almasıyla, yaratıcılık alanında en çok ödül alan holding şirketleri sıralamasında bir kez daha lider oldu. WPP Global Kreatif Direktörü Rob Reilly, müşterilerine cesaretlerinden dolayı teşekkür ederek, “Ödüller, müşterilerimiz için en cesur ve etkili işleri yapmanın motivasyonu değil, yan ürünüdür” dedi.
Dünya çapında yaratıcılık alanında en çok ödül alan holding şirketleri şöyle:
- WPP
- Omnicom Group
- Interpublic Group
- Publicis Groupe
- Havas Group
- Accenture
- Dentsu
- Hakuhodo DY Group
- Stagwell
Yaratıcılıkta en çok ödül alan 10 marka
Markalar açısından bakıldığında Burger King, en iyi 100 marka arasında yalnızca bir tanesine sahip olmasına rağmen, yaratıcılık alanında üst üste altıncı kez en çok ödül alan markaların başında yer aldı. Corona ve McDonald’s ise sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.
İşte en çok ödül alan markalar:
- Burger King
- Corona
- McDonald’s
- Heinz
- Apple
- Dove
- Oreo
- IKEA
- Michelob Ultra
Yaratıcılıkları nedeniyle en çok ödül alan reklamverenler
Anheuser-Busch InBev, ilk 100’de yer alan yedi kampanya ve ilk 50 marka sıralamasında yer alan dört marka sayesinde, reklamveren yaratıcılık sıralamasında üst üste üçüncü kez liderlik ediyor. Tüketici sorunlarına çözüm bulmak ve organik büyümeyi desteklemek için yaratıcılığı kullandıklarını söyleyen AB InBev Küresel Pazarlama Direktörü Marcel Marcondes, “Bu, kültürümüzün önemli bir parçası ve bir numarada yer almaktan onur duyuyoruz ” dedi.
- Anheuser-Busch InBev
- Unilever
- Apple
- Restaurant Brands International
- Kraft Heinz Company
- McDonald’s
- Heineken
- Samsung
- Mondeléz International
- United Nations
Yaratıcılık alanında en çok ödül alan 10 ülke
Bu edisyonda da sıralamanın başında, 2006 yılından bu yana yaratıcılık alanında en çok ödül alan ülke olarak birinciliğini koruyan ABD yer alıyor. 10 yıl aradan sonra ilk kez Fransa, Birleşik Krallık’ı geride bıraktı ve ikinci sırayı elde etti.
- Amerika Birleşik Devletleri
- Fransa
- Birleşik Krallık
- Kanada
- Brezilya
- Avustralya
- Almanya
- Hindistan
- Meksika
- Arjantin
