Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve Ebiquity tarafından yapılan yeni bir ankete göre, dünyanın en büyük reklamverenlerinin yaklaşık %30’u 2023’te reklam bütçelerini azaltmayı planlıyor.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve Ebiquity 43 çok uluslu şirketle bir anket yaptı. Örneklem, reklama toplu olarak 44 milyar dolardan fazla yatırım yapan, harcamaya göre dünyanın en iyi 10 reklamvereninden beşini içeriyor.
Araştırma sonuçlarına göre ekonominin gelecekteki durumuyla ilgili artan belirsizliklerle birlikte, dünyanın en büyük reklamverenlerinin yaklaşık %30’u 2023’te reklam bütçelerini azaltmayı planlıyor. Yaklaşık aynı yüzde ile bütçelerini artırmayı planladıklarını söylerken, ankete katılanların geri kalanı, yaklaşık %40’ı, bütçelerinin 2022’ye kıyasla gelecek yıl sabit kalacağını belirtti.
Pazarlama departmanlarının bütçeleri inceleme altında
Ankete katılanların dörtte üçü, bütçelerin “ağır inceleme” altında olduğunu ve pazarlamacıların yatırımı haklı çıkarmaları gerektiğini söylüyor.
Çalışma, bölgelere göre bazı farklılıklar buldu. Asya Pasifik ile karşılaştırıldığında, Avrupa Orta Doğu ve Afrika’da harcamalarda potansiyel bir kesinti olduğuna dair daha fazla kanıt var. Örneğin, EMEA’da katılımcıların üçte biri, harcamalarda hafif bir artış planlayan %30’a kıyasla, gelecek yıl önemli (%10’dan fazla) veya hafif bir düşüş (%0-10) olabileceği konusunda hemfikir.
Reklamverenler çevrimdışı yatırımı azaltmayı planlıyor
Ayrıca, çalışma başına geleneksel/çevrimdışı medyadan dijitale daha fazla geçiş olacağını da gözler önüne seriyor. Katılımcıların %42’si TV, radyo, basılı medya ve açık hava gibi çevrimdışı medyanın büyük olasılıkla darbe almasıyla dijital harcamalarının artacağını belirtiyor. Ankete katılanların yaklaşık yarısı çevrimdışı yatırımı azaltmayı planlıyor ve dörtte biri de baskı harcamalarında önemli bir kesinti (%10’dan fazla) yapmayı planlıyor.
Ankete katılanların yüzde yirmi sekizi, 2023’te marka harcamalarını artırmaya odaklanan %21’e kıyasla performansı artırmaya çalışacaklarını söylüyor.
Teklif verilebilir/açık artırma tabanlı platformların daha fazla kullanılması anlamına gelen daha fazla esneklik de aranıyor. Zira bu yaklaşım, ekonomik koşulların dikte etmesi durumunda markaların fonlarını tutmasına da olanak tanıyor. Ankete göre, yalnızca %9’u ön taahhütlere ayrılan bütçe oranını artırmayı planlıyor.
