Doritos’un ikonik üçgen şekli, markanın ABD pazarında başlattığı ve yaklaşık 4 milyon kişinin katılımını sağladığı bir promosyon eylemi olan “Triangle hunt” için ilham kaynağı oldu.
Klasik reklamcılıkla ulaşılması oldukça zor olan Z kuşağına dahil olan halk için özel olarak tasarlanan fikir, Goodby Silverstein & Partners ajansı tarafından oluşturuldu ve geliştirildi.
Promosyon geçen yıl 24 Ağustos’ta başlatıldı ve dört hafta boyunca gündemde kaldı.
Kampanya temel olarak, katılımcıların cep telefonlarıyla üçgen şekilleri “yakalamalarından” oluşuyordu ve bu da onlara farklı ödüller için çekilişe katılma fırsatı veriyordu.
Markanın New York, Memphis ve Atlanta’da ünlü üçgen biçimli binaları dev Doritos’a dönüştürdüğü bir teaser eylemi, kampanyanın ilk adımıydı.
Ve kampanya sosyal medyada başlatıldı. Katılmak için cep telefonunu üçgen bir şekle odaklamak yeterliydi ve ardından promosyon için oluşturulan Snapchat artırılmış gerçeklik lensi onu bir Doritos parçasına dönüştürdü ve bir kod oluşturdu.
Markanın farklı ürünleri için günlük çekilişe katılanlara 250 bin dolarlık benzersiz bir büyük ödül kazanma şansı sundu.
Ayrıca TikTok’ta, insanlardan çevrelerinde gördükleri en yaratıcı üçgen şekillerin videolarını çekmelerini ve bunları marka ve tanıtımla ilgili hashtag’lerle paylaşmalarını isteyen haftalık yarışmalar düzenlendi.
Bu videolar aynı zamanda para ödülü almaya da hak kazandı. Marka, katılımı teşvik etmek için popüler tiktokerlarla da çalıştı.
Promosyon ayrıca, Doritos gibi üçgen logolara sahip tüm markalar olan Xbox, Guess ve Vivid Seats ile bir anlaşmayı da içeriyordu. Hayranlar, bu logoları tarama ve Doritos markalı özel bir oyun görünümü, atıştırmalıklardan ilham alan bir Guess ceketi veya Doritos ürünlerini içeren bir konser seti gibi bu markalara bağlı özel hediyeler kazanma fırsatı buldu.
Doritos bunu neden yaptı?
Doritos, Covid-19 sonrasında eve kapanan tüketicilere müşteriler duygusal ve ilgi çekici bir oyun deneyimi sundu. Bu kampanya, tüketicilerin salgından önce keyif aldıkları eğlenceyi yeniden yaratma girişiminde bulunmalarını sağladı. Aynı zamanda marka, bu kampanyayla müşterileriyle etkileşime geçmenin yenilikçi bir yolunu yarattı.
Sonuçlar
Ajansın yayınladığı bilgilere göre, toplam 4 milyon kişi Doritos’a dönüşmüş üçgenler gönderdi ve kampanya 3 milyar medya gösterimi elde etti.
TikTok’ta 42,7 milyon kişi #doritostriangletracker etiketli videoları görüntüledi.
Öte yandan kampanya, 20 Nisan’da dağıtılan Andy Ödülleri’nde altın madalya kazandı.