Kişisel markalaşma nedir? Pazarlamacılar McNally ve Speak, kişisel marka tanımını şu şekilde belirtir: ‘Markanız, sizin dışınızda biri tarafından sürdürülen ve sizinle bir ilişkiye sahip olmanın toplam deneyimini tanımlayan bir algı veya duygudur.’
Müşteriler şirketlerden satın almıyor. Güvendikleri ve bağlandıkları insanlardan satın alırlar. Tüm başarılı markaların, iş vizyonunu gerçekleştirmek ve misyonlarını ilerletmek için güçlü ve etkili liderleri vardır. Bu, insan bağlantısının gücü!
Kişisel markalama, müşteriler için değer yaratmanıza yardımcı olarak bilinçaltı beklentilerini karşılamanıza olanak tanır. Marka vaadinizi tutarlı bir şekilde yerine getirdiğinizde, onların güvenini ve sadakatini kazanırsınız. PR ve pazarlama şirketi Edelman tarafından yapılan araştırma, tüm alıcıların yaklaşık yarısının markaya olan güvenleri nedeniyle satın alma kararı verdiğini ortaya koyuyor.
Dahası, güçlü bir kişisel markaya sahip olmak sizi rekabetten ayırır ve çevrimiçi itibarınızı oluşturur. Bu nedenle, etkili kişisel markalaşma, alakalı kalmak ve sektör lideri olmak için çok önemlidir.
Aslında istatistikler, tüketicilerin yüzde 77’sinin güvendikleri birinden haber aldıklarında bir şirketten satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Bu nedenle, güçlü kişisel markalara sahip kuruluşlar, rakiplerinden daha iyi performans göstermek ve yüksek dönüşüm oranları elde etmek zorundadır.
Kişisel Markalama Neden Önemlidir?
Etkili olarak görülmek istiyorsanız güçlü bir kişisel marka yaratmanız gerekir. Kişisel markanız, herkesten farklı olmanıza yardımcı olur. Uzmanlık alanlarınız hakkında bilgi ve becerilerinizi göstermek için kişisel markanızı kullanabilirsiniz.
Birçok yönden kişisel markanız sizi unutulmaz kılan şeydir. Sizin gibi binlerce insandan sıyrılmanıza yardımcı olan kişisel markanızdır.
Özellikle Y kuşağının reklama karşı güvensizliği var . Y kuşağının% 84’ü ne reklamlara ne de onları oluşturan markalara güveniyor. Yine de, “tanıdıklarını” hissettiklerine inanmaya hazırlar – çok nefret ettikleri markaların arkasındaki iş adamları bile.
Bu, işletmelerin kendilerini nasıl pazarladıkları konusunda büyük bir yeniden düşünme anlamına geldi. Nitekim, influencer pazarlamanın son yıllarda bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri de budur .
Bir işletmedeki ana insanları kişiselleştirmeye yönelik bir hareket olmuştur. Açıkçası, bu küçük bir işletme için kolaydır – bağımsız bir tüccar ile onun işi arasında çok az fark vardır. Büyük şirketler için daha zor olabilir. Ama bazı insanlar bunu iyi yönetiyor. Steve Jobs, kendini Apple’ın yüzü olarak ayırt etmek için çok iyi bilinmeden önce kişisel markalamayı kullandı. Benzer şekilde, Elon Musk’ın kişisel markası muhtemelen Tesla’nın kurumsal markasından daha iyi biliniyor.
Güçlü Bir Kişisel Marka Oluşturmada İçerik Pazarlamasının Rolü
Web sitelerini, blogları, videoları, podcast’leri, sosyal medya gönderilerini, infografikleri ve internette bulunan diğer her şeyi oluşturan şey budur. İçerik, kitlenizle konuşan, siz ve markanız hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarını sağlayan şeydir.
Basitçe söylemek gerekirse, sunduğunuz içerik, sektördeki uzmanlığınızın ve otoritenizin somut kanıtıdır. Ayrıca çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır ve nişinizdeki diğer etkileyicilerle işbirliği için yollar açar. Daha ne? Markayla ilgili eğitim içeriğini okuyan müşterilerin o markadan satın alma olasılığı yüzde 131 daha yüksek .
Bu nedenle, etkili içerik pazarlaması , sesinizi, hakkınızı, itibarınızı ve çevrimiçi ağınızı oluşturmanıza yardımcı olabilir.
