23 Kasım’daki prömiyerinden bu yana Wednesday, kuşkusuz Netflix için bir başarı haline geldi. Addams Ailesi’nin bu modern uyarlaması, büyük izlenme sayılarına ulaştı ve yayın platformunun “altın çocuğu” Stranger Things ile doğrudan rekabet eden Netflix için bir yapım haline geldi.
Şu anda dizi, Netflix’te en çok izlenen ikinci İngilizce içerik konumunda. Şirkete göre dizinin hızlı başarısı büyük ölçüde Netflix Pazarlama ekibinin yürüttüğü stratejilerden kaynaklanıyor. Netflix Pazarlama Direktörü Marian Lee, konuyla ilgili olarak AdAge’e “Bazı durumlarda ve diğer dizilerde, bunu beklemiyorduk ancak Wednesday’in özel olacağını en başından beri biliyorduk” açıklamasında bulundu.
Nostalji, pazarlamanın temeli haline getirildi
Addams Ailesi’nin 1964’te televizyonda ilk kez ortaya çıkmasından sonra, bu karakterler popüler kültürün sevilen figürleri haline geldi. Bu nedenle pazarlama ekibi, nostaljinin Netflix’in pazarlama stratejisinde temel bir rol oynayacağını biliyordu. –
Hayranlarla ürkütücü bir etkileşim oluşturuldu
Lee, ekibinin bir arı sürüsü gibi göründüğüne dikkat çekti, “konuşma nereye giderse gitsin hareket edebilir ve oradan güçlenmeye başlayabilirler.” Ayrıca bir dizinin arkasındaki pazarlamanın %80’inin planlandığını, ancak hayranların yaptıklarına her zaman tepki verecek alan bıraktıklarını belirtti.
Lee’nin ifade ettiği gibi, bir diğer strateji Wednesday Addams’ın kendi sesiyle konuşmaktı. 240 bin takipçiyi aşan bir Twitter hesabıyla karakterin “Kara Cuma” gibi günlük olaylar hakkında yorum yapmasına izin veriyor veya Jenna Ortega’nın karakteri canlandırdığı videoların paylaşıyor ve bu içeriklerde Wednesday’in klasik üslubuyla ürkütücü mesajlar veriyor.
Trend yaratan bir seri
Kate Bush’un “Running Up That Hill (A Deal With God)” adlı klasiğinin Stranger Things’in bir bölümünde yer aldıntan sonra yükselişine çok benzer şekilde, Lady Gaga’nın “Bloody Mary” şarkısı da döneminde en hit şarkısı haline geldi.
Lee, “Bunu tahmin edemezdik” diyor, “Dansın önemli olacağını biliyorduk ancak bu ilk işaretler pazarlama ekibinin ivmeyi yakalamasına ve aksiyonu TikTok’a taşımasına olanak sağladı.
