2025, reklam ve yaratıcılık dünyasında güçlü fikirlerin öne çıktığı, cesur kampanyaların sınırları yeniden çizdiği bir yıl oldu. Ad Just Brand olarak bu yıl, “en iyi işler” seçkisini yalnızca listeleyen klasik formatı bir adım öteye taşıyoruz. Sektörün önde gelen isimlerinden, yıl boyunca karşılaştıkları kampanyalar arasından gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dedikleri 5 işi seçmelerini istedik. Ortaya, 2025’in yaratıcı ruhunu kişisel bakış açılarıyla yansıtan ilham verici bir liste serisi çıktı.
Serinin yeni konuğu, Ahtapot Creative Partner & CCO Varol Döken oldu. Döken, yıl boyunca karşılaştığı işler arasından fikri, yaklaşımı ve yaratıcı cesaretiyle gerçekten “Keşke bu işi ben yapmış olsaydım” dediği 5 kampanyayı seçti. İşte 2025’in yaratıcı hikayesini onun gözünden anlatan seçimler:
Toyota – “Escape Vehicle”
Ajans: Ogilvy Greece
Bir araba markası düşünün. Reklamında başka bir araba markasını gösteriyor hatta onu kullanmaya teşvik ediyor. Sondaki twist, her izleyişimde tüylerimi diken diken ediyor. Yunanistan ile sadece yemeklerimiz değil dertlerimiz de ortak. Keşke ben yapsaydım demekten çok keşke hiç yapılmak zorunda olmasaydı diyorum.
Haytap – “Yuva Arıyor”
Ajans: Happy People Project
Sokak hayvanları derin yaram. Keşke onlara yardım edecek tüm işleri ben yapsaydım. Yuva Arıyor kampanyası, en acil çözüm için mesajını, elimizden düşürmediğimiz telefonların içine en doğal şekilde yerleştirmiş, hem de sıfır bütçeyle. Bir sosyal sorumluluk kampanyası daha ne yapsın? Yapanların elleri dert görmesin; şu 2 günlük dünyada bu canlara zulmeden herkesin yakasından da 2 elim gitmesin.
Hyundai – “Night Fishing”
Ajans: Innocean Seoul
Dünyanın araba kamerasıyla çekilen ilk reklam filmi olması zaten yeterince ilgi çekici. Ama Hyundai Ioniq, bununla kalmamış, olayı bambaşka bir boyuta taşımış. Film; sinemalarda yayınlanmış, uluslararası sinema festivallerine davet edilmiş, sosyal medyayı tam anlamıyla sallamış. Haliyle Cannes Grand Prix’sini de hakkıyla almış. Çok benzer bir fikri birkaç yıl önce sunmuş bir reklam yaratıcısı olarak keşke ben yapsaydım’ı bu sefer çok içten söylüyorum.
McDonald’s – “Kung Fries”
Ajans: Leo Taiwan
İzleyici dikkatinin 3.5 saniyeye düştüğü, reklamcının artık mesajını çok kısa sürelerde vermek zorunda olduğu günümüz dünyasında, 3 dakika 16 saniyelik bir filmi baştan sona izletmek kolay bir iş değil. McDonald’s bunu olabilecek en eğlenceli şekilde başarıyor. İsim mükemmel, koreografi de öyle. I don’t know Kung Fu! Keşke ben yapsaydım (hem kung fu hem de filmi)
Chicago Hearing Society – “Caption with Intention”
Ajans:FCB CHICAGO
Reklamın dönüştürücü gücünün benim için harika bir örneği. Kampanya hedef kitlemizde, bizi görenler ve duyanların olduğu kadar, göremeyen ve duyamayanların da olduğunu bir kez daha hatırlatıyor. Her zaman farkına varamadığımız ‘‘öteki sorunlara’’ basit ama çok etkili bir çözüm sunuyor. Sadece Cannes Lions değil Oscar da kazanmış olması, bu işin etkisini anlatmaya yeter sanırım.
