Sürekli artan reklamların gerçek tüketici kararları üzerinde giderek daha az etkiye sahip olmasıyla birlikte, yıllardır konuşulan” reklamcılığın ölümü” hakkında bir şeyler duyuyoruz . Bugün, her gün gördüğümüz her reklam birini daha az etkili kılıyor. İnsanların suratlarına yangın hortumuyla vurmanın aslında onları içki içmeleri gerektiğine ikna etmenin kötü bir yolu olduğu ortaya çıktı.
Ancak sektör genelinde azalan getirilere rağmen, reklamcılık dirençlidir. COVID-19 pandemisi sırasında reklam harcamaları üzerindeki etkisini düşünün: Krizin ilk aylarındaki ilk düşüşe rağmen, dijital reklam harcamaları aslında geçen yıl %12 arttı.
Şimdi dünya yeniden açılırken, patlamadan yararlananlar sadece Facebook ve Google değil seyahat, içecek şirketleri ve temelde herkes pandemi sonrası ekonomik patlamasından yararlanmayı umut ediyor.
Peki pazarlamacılar, markalara giderek daha fazla şüpheyle yaklaşan genç nesiller de dahil olmak üzere tüketicilere ulaşmak için nasıl uyum sağlamalı? Tabi ki bu soruya daha fazla para harcamaktan kaçınmak için yanıt şöyle olmalı: yaratıcı olmak ve tüketicilerle bulundukları yerde buluşmak.
İşte COVID-19 sonrası dünyada pazarlama ve reklamcılığın nasıl gelişmeye devam edeceğine dair 4 trend:
Deneyimler dijitalleşiyor
Deloitte ayrıca yakın zamanda gençlerin sadece TV veya film izlemek yerine video oyunları oynamayı, müzik dinlemeyi ve sosyal medyada meşgul olmayı tercih ettiğini keşfetti. Pasif tüketim yerine aktif deneyimlere yönelik bu istek, kullanıcılarla özgün bir şekilde etkileşim kuran çevrimiçi anlar yaratmanın önemini vurguluyor. Bunun dikkate değer bir örneği, yarış organizasyonlarının sanal versiyonlarının tanıtılmasıydı.
Yaratıcı ekonomi gelişiyor
Yukarıda bahsedilen Deloitte raporunun önerdiği gibi, Y kuşağı ve Z kuşağı sadece tüketmek istemiyor, içerik oluşturmak ve içerik paylaşımına katılmak istiyor. Durumun böyle olduğunu görmek için YouTube, Snapchat, TikTok ve kullanıcıların video içeriği oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyan diğer platformların yükselişine bakmamız yeterli. Markaların, tüketicileri doğrudan dahil etmesi ve video, sesli mesaj, kişiselleştirilmiş resim ve daha fazlasını paylaşmalarına izin vererek bir topluluk oluşturması gerekecek. Zira tüketici yaratıcı olduğunda, kendilerini markaya bağlı ve daha sadık hisseder.
İçerik kraldır
Tüketici eylemini yönlendirmek için içeriğin değeri iyi bilinir. Markalar yalnızca bağlı kuruluş programlarını satın almakla kalmamalı, aynı zamanda kendi ilgi çekici içerik stratejilerini de oluşturmalı. Markalar, ilgi çekici yazılı, video ve işitsel içerik oluşturarak büyüleyici mesajlarla belirli kitleleri hedefleyebilir ve yüksek içerikli içerikler oluşturabilir.
Mekanın sahibi: Metaverse
Önceki tahminlerin birçok yönü, “metaverse” olarak bilinen şeyle çatışıyor. Ancak insanların kendilerini ifade edebilecekleri, etkileşimde bulunabilecekleri, artırılmış sanal gerçeklik deneyimlerini paylaşabilecekleri alanlara talep de artıyor. Metaverse örnekleri arasında Fortnite gibi etkileşimli dünya kurma oyunları yer alıyor. Örneğin geçen yıl yapılan Marshmello konseri büyük bir başarıya imza attı. Epic’e göre 10 milyondan fazla insan katıldı ve bu Fortnite’ın şimdiye kadarki en büyük etkinliği oldu.
Geleneksel reklamcılık oyalanmaya devam ederken, fütüristik, kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici pazarlama araçları ortaya çıktı ve hızla gelişiyor. Yeni ortamları ve yöntemleri etkin bir şekilde kullanan markalar, gelecek yıllarda sadık ve ilgili kitleler nesiller yaratmaya hazır olacak.
