Reklam sektörünün amaç odaklı yaratıcılık alanındaki en prestijli referanslarından biri olan ACT Good Report 2026 yayımlandı. ACT Responsible ile WARC iş birliğiyle hazırlanan rapor, sosyal ve çevresel değişimi yaratıcılıkla buluşturan kampanyaları, ajansları ve markaları tek bir platformda bir araya getiriyor.
Bu yılki zirve, tartışmasız biçimde Fransa’ya ait. Publicis Conseil’in AXA için geliştirdiği “Three Words” kampanyası, dünyanın en yüksek sosyal etkiye sahip işi seçildi. Fransa ülke sıralamasında birinci olurken Publicis Conseil en iyi ajans, Publicis Worldwide en iyi ağ konumuna yerleşti. AXA ise yılın öne çıkan reklamveren unvanını aldı.
ACT Good Report, sosyal ve çevresel etkiye odaklanan tek küresel sıralama olma özelliğiyle diğer raporlardan ayrışıyor. Metodoloji, WARC Creative 100 verileriyle ACT Responsible’ın yıllık koleksiyonu, sergileri ve ödül süreçlerinden elde edilen sonuçları harmanlıyor. 2026 baskısında 75 pazardan 673 ajans ve 815 reklamverene ait toplam 1.008 kampanya değerlendirildi.
Raporun dikkat çekici bulgularından biri, kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ticari markalar arasındaki denge. İlk 40 kampanya incelendiğinde 20’sinin STK’lara, 17’sinin ticari markalara, 1’inin kamu sektörüne ve 2’sinin ise marka-STK iş birliklerine ait olduğu görülüyor. Bu tablo büyük markaların amaç odaklı yaratıcılıktaki rolünün giderek belirginleştiğine işaret ediyor.
ACT Good Report’un 2026 baskısına göre en iyi 10 iş
1. “Three Words” — Publicis Conseil / AXA (Fransa)
2. “Ink of Democracy” — Havas Worldwide / The Times of India (Hindistan)
3. “The Shooting” — Grey México / Artículo 19 (Meksika)
4. “36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship” — Supermassive / 36 Months (Avustralya)
Bu gönderiyi Instagram’da gör
5. “Recipe For Change” — FP7 McCann / Arla Foods (Birleşik Arap Emirlikleri)
6. “T-Search” — Cappuccino / Maes Da Se (Brezilya)
7. “The Best Place in the World to Have Herpes” — Motion Sickness / New Zealand Herpes Foundation (Yeni Zelanda)
8. “Lost Faces” — WMcCann / Banco Do Brasil (Brezilya)
Bu gönderiyi Instagram’da gör
9. “Anti-Homelessness Spikes” — TBWA\MCR / Semples HostileDesign.org (İngiltere)
