McDonald’s Türkiye, dijitalleşen yaşam alışkanlıkları ve büyüyen oyun kültürü doğrultusunda yeni bir ürün geliştirdi. Marka, oyuncuların oyun sırasında yaşadığı kesintilere odaklanarak “Archie” adını verdiği bir aparat tasarladı.
Online oyunlarda kısa süreli molalar, oyuncuların oyundan düşmesine ya da oyun içi ilerlemenin kesintiye uğramasına neden olabiliyor. McDonald’s Türkiye, bu duruma yönelik olarak geliştirdiği Archie ile oyuncuların oyun sırasında kısa süreliğine ekrandan uzaklaşsa bile karakterin hareket etmeye devam etmesini hedefliyor.
“Oyuncu içgörüsünü deneyime dönüştürdük”
Kampanyaya ilişkin değerlendirmelerde bulunan McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, “Online oyunlarda ekrandan uzakta kalmak özellikle temponun yüksek olduğu anlarda oyun akışını doğrudan etkileyebiliyor. Bu nedenle birçok oyuncu farklı yöntemlere başvuruyor. Biz de bu davranışı bir oyuncu içgörüsüne dönüştürdük ve Archie’yi Pro Gamer Menü siparişi veren misafirlerimize hediye ederek McDonald’s deneyiminin bir parçası haline getirdik” dedi.
Menü ile birlikte sunuluyor
Archie, markanın “M” formundan ilham alan esnek yapısıyla oyun kumandalarının analog çubuklarını sabit bir pozisyonda tutacak şekilde tasarlandı. Bu sayede oyuncu kısa süreliğine oyundan uzaklaştığında karakter hareket etmeye devam ediyor.
Sınırlı süreyle ve yalnızca adrese teslim siparişlerde sunulan Pro Gamer Menü, Big Mac, orta boy patates, orta boy içecek ve 8’li çıtır soğan ürünlerinden oluşuyor. Proje TBWA\Istanbul tarafından geliştirildi.
