Bütçelerin daraldığı, ekonomik çalkantıların hüküm sürdüğü 2023’te, pazarlama ve reklam endüstrisi meydan okumalara meydan okuyarak, yaratıcılığın ışığını yine parlatmayı başardı.
Böylesi zorlu bir yılda, sınırları zorlayan, klasik reklamcılığın ötesine geçen ve özgün fikirleriyle parlayan reklamları hatırlamak adına, sektörün önde gelen kreatif liderlerine mikrofon uzatarak, yılın en iyi çalışmalarını anlatmalarını istedik.
Seri halinde yayınladığımız bu haberde her bir kreatif lider, kendi bakış açısıyla markaların hikayelerini en iyi anlatan ve izleyicide unutulmaz izler bırakan reklamları anlatıyor. Serhat Bayram , Mert Demirhan , M. Can Demir ve Haluk Erkmen‘in ardından serinin diğer konuğu CIAN. Independent Advertising Agency Founder & Creative Chairman Cihan Kavaklıpınar oldu.
İşte Cihan Kavaklıpınar’ın seçimleri ve yorumlarıyla 2023’ün en iyi reklamları:
“2023’te dikkatimi en çok çeken işlerden bir liste yaptım. Bunlar, en iyileri midir bilemiyorum. Ama kendi alanlarında ciddi etki yarattıkları bir gerçek. Bu nedenle; seçkimi etki yaratan, konuşulan ve gerçek hayatta kendine yer bulan işlerden oluşturdum.”
Michelob Ultra – Dreamcaster
Michelob, bir bira markası. NBA ile iş birliği olan markalardan biri. Dünyada birçok ülkede takip edilen ve adeta bir “görsel şölen” olan organizasyonu göremeyen kişileri düşünerek nefis bir iş yapmış. Tamamen görme engelli Cameron Black, bir NBA maçını tüm detaylarıyla anlatıyor. Hem de bir hareketi dahi görmeden bunu başarıyor. Muazzam bir AI ve data işçiliği var. “Broadcaster” bir anda “Dreamcaster” olurken, Cameron Black’in hayalleri de gerçek oluyor.
Heinz – Ketchup Fraud
Gerçek hayatta yaşanan gerçek bir durumu alıp da kampanyanın merkezine koymak… Basit ama zordur. Reklamcılığın bir abartı hali ezelden beri hep var ama gerçek hali çok daha güzel. Restoranlar, Heinz’ın marka gücünden yararlanmak ve daha ucuza işi çözmek için Heinz şişelerine isimsiz sıradan ketçapları dolduruyor. Bu durum karşısında marka, sadece durumu kreatif bir şekilde gözler önüne seriyor. Sonrasında olanlar ise ortada. Çok gerçek, çok etkili!
Barbie Movie
“Barbie mi Oppenheimer mı?”
Yazın bu cümleyi herkes bir kere kurdu sanırım. Barbie, açık ara yılın en iyi pazarlama işi. Fragmanı, posterleri, açık hava çalışmaları, dijital ve sosyal medya fikirleriyle unutulmaz bir kampanya. Dünyanın her yerinde konuşulma yarattı.
Galatasaray SK – Icardi “Aşkın Olayım”
Ülkemizde futbolda transferler her zaman konuşulur. Ama bu öyle bir şey değil. Galatasaray reklam ve sosyal medya ekibi bu sene muazzam bir işe imza attı. Öyle ki, Icardi transferinin ve şarkının gücü ile yapılan paylaşımlar iletişimi her geçen gün alevlendirdi. Baştan sona kurgu muhteşemdi. Türkiye’de futbolla ilgilenen ilgilenmeyen, Galatasaray’ı destekleyen desteklemeyen herkes konuya dahil oldu. Okullarda çaldı, çocuklar söyledi, sosyal medyada defalarca gündem oldu. 15 yıl önceki “Çıldırın Çıldırın” kampanyasının başarısından sonra Galatasaray yeniden çok başarılı bir iş yaptı.
Vestel – Biz Voleybol Ülkesiyiz
Bir kere tartışmasız yılın sloganı. Logosuyla, şarkısıyla, filmleriyle 10 numara entegre kampanya. Gerçek hayata etki anlamında sadece bu yılın değil, bence sektörde son dönemin en iyi kampanyası. Voleybol sporunun marka değerini artıran, sahadaki başarıyı gerçek hayata taşıyan bir sponsorluk işi. Hem markayı hem ajansı çok tebrik ediyorum.
