Air France, dört yıl önce başlattığı “Elegance is a journey” iletişim platformunu yeni bir kampanyayla genişletiyor. Marka, sanat ve haute couture estetiğini bir araya getiren görsel anlatımıyla premium havacılık konumlandırmasını güçlendirmeyi ve Fransız zarafetini yeniden merkeze almayı hedefliyor.
Aura by Omnicom ile geliştirilen kampanya, Air France’ın sunduğu yeni ürün ve hizmetleri sanatsal fotoğraf kompozisyonlarıyla anlatan on görselden oluşuyor. Proje, TBWA\Paris liderliğinde Proximity BBDO, Else, EG+ ve OMD ekiplerinin katkısıyla hazırlandı.
Yeni hizmetler moda ve sanat metaforlarıyla anlatılıyor
Kampanyanın görselleri fotoğrafçı Clark Franklin ve yönetmen Nans Noiron tarafından üretildi. Çalışmalar, moda dünyasının estetik kodları ile Fransız zanaatkarlığının detaycılığını bir araya getiriyor.
Her görselde Air France’ın farklı bir hizmeti yaratıcı metaforlarla temsil ediliyor:
- Filoya kademeli olarak eklenecek ücretsiz yüksek hızlı WiFi için WiFi sembolü biçiminde bir koltuk tasarlandı.
- Business kabinindeki yeni yatak deneyimini anlatmak için yumuşak bir yorgandan tasarlanan özel bir elbise üretildi.
- Paris çıkışlı 1.000’den fazla destinasyonu temsil etmek için çok sayıda iplikten oluşan bir etek hazırlandı.
- Havalimanı VIP lounge deneyimi, zamanı simgeleyen kum saati formunda bir koltukla anlatıldı.
- Gastronomi deneyimi, Fransız pastacılığını temsil eden dev bir macaron ile görselleştirildi.
- Flying Blue sadakat programı, avantajları simgeleyen büyük bir kurdeleyle temsil edildi.
Tüm aksesuarlar kampanya için özel olarak üretildi ve Fransız yaratıcı ekiplerin el işçiliğiyle hazırlandı. Marka ayrıca bu yaratım sürecini anlatan bir “making of” filmi de yayınladı.
Kampanyanın merkezinde Eyfel Kulesi var
Kampanyanın ana görseli fotoğrafçılar Sofia Sanchez ve Mauro Mongiello tarafından üretildi. Görselde, kırmızı elbiseli bir kadın ve Fransa’nın en güçlü sembollerinden biri olan Eyfel Kulesi yer alıyor. Rüzgarda dalgalanan elbisenin kuyruğu, Air France’ın “La elegancia es un viaje. Air France” sloganını görsel bir metafora dönüştürüyor.
Bu ana görsel, Paris Charles de Gaulle Havalimanı’ndaki Air France genel merkezinin cephesinde 1.000 metrekareden büyük dev bir banner olarak sergileniyor. Görsel aynı zamanda şehir merkezleri, alışveriş alanları ve dijital platformlarda da kullanılacak.
Air France’ın yeni kampanyası, havacılık hizmetlerini moda, sanat ve Fransız zanaatkarlığıyla anlatan güçlü bir marka hikayesine dönüştürerek premium konumlandırmasını yaratıcı bir şekilde yeniden tanımlıyor.
