Alkol tüketimi, birçok ölümcül hastalığa yol açabilen bir risk faktörü olarak bilinirken, yeni bir votka markası bu gerçeği açıkça belirterek dikkat çekiyor.
İsveçli bir votka markası olan “Alcoholic Vodka”, ürün etiketinde ve tasarımında alkolle ilişkili ölümcül hastalıkları listeliyor.
Böbrek hasarı, kalp-damar hastalıkları, nörolojik bozukluklar, zihinsel sağlık sorunları, beslenme yetersizlikleri ve bağışıklık sistemi bozuklukları gibi sağlık sorunları, bu markanın tanıtımında öne çıkıyor.
Marka Direktörleri Johan Pihl ve Magnus Jakobsson tarafından 2021’in sonlarında piyasaya sürülen bu alkol markası, alkol tüketiminin gerçekleri konusunda şeffaflığı vurgulamayı amaçlıyor.
“Tamamen şeffaflığı test etmek istedik”
Web sitesinde marka, diğer markaların sıklıkla kaçındığı gerçekleri cesurca ortaya koymayı hedeflediğini belirtiyor. Bu yaklaşımın temel amacı, tüketiciler arasında alkol tüketimine ilişkin bir tartışma başlatmak ve olası bir tutum değişikliğini teşvik ediyor.
Markanın web sitesinde şöyle açıklıyor: “Çoğu markanın gün batımı altında dans eden gülümseyen modellere odaklandığı bir kategoride tamamen şeffaflığı test etmek istedik; bu alkolle ilgili gerçeklerden oldukça uzak bir şey. Alcoholic Vodka’nın tehlike ipleriyle oynayan bir moda markası olarak algılanmaktan uzak olmasını içtenlikle umuyoruz. Ancak alkole bağlı hastalıkların risklerinden bahsetmek markamızın başarısı sayesinde trend haline geldiyse bunu başardık.”
Alcoholic Vodka’nın ürün tasarımı, insan vücudunun anatomik açıdan hassas bir çizimi ile alkolün üzerimizde yaratabileceği etkiler konusunda grafiksel olarak uyarıda bulunuyor. Alkolün iz bıraktığı organları tespit ediyor ve tüketiminin sonuçlarını ayrıntılı olarak anlatıyor. Bu sayede marka, kategoride genellikle kullanılan her türlü sofistike ve stilize unsurdan uzaklaşıyor.
Tutum değişikliğini teşvik etmeyi amaçlıyor
İçerik oluşturucuların açıkladığı gibi amaç, tüketiciler arasında tartışmayı kışkırtmak ve ürünün kendisini bir kanal olarak kullanarak alkolün nasıl tüketildiğine ilişkin olası bir tutum değişikliğini teşvik etmek.
The Drum’ın haberine göre yaratıcılar, Alcoholic Vodka’nın yarattığı çelişki nedeniyle eleştirildiğini kabul ediyor ancak votka satmak sorunun bir parçası olsa da, ürünü tüketildiği yere götürmenin etkili bir sohbet yaratabileceğini savunuyorlar.
Bu konuda diğer markalara çağrıda bulunuyorlar ve tüketiciyi olumsuz etkileyebilecek bir ürünleri varsa pazarlamalarında bunu ele almaya davet ediyorlar. “Eğer elinizde çok şekerli bir ürün varsa şekerden bahsetmeye başlayın; zarar verebilecek bir ürününüz varsa olumsuz yan etkilerinden bahsetmeye başlayın çünkü eninde sonunda bu sizi etkileyecektir. Proaktif davranarak ve dürüst olmaya çalışarak müşterilerimizle güçlü ve kalıcı bir ilişki kurma şansımız artar.” şeklinde yorum yapıyorlar.
Johan Pihl ve Magnus Jakobsson şu anda, alkolsüz bir biranın lansmanı üzerinde çalışıyorlar. Bu ürün, alkolün olumsuz etkileri yerine alkolsüz bir içeceğin sağlayabileceği faydaları vurgulayarak tasarlanacak.
