Mart ayının başlarında Apple, iOS 17.4 sürümüyle birlikte ifade kitaplığını güncelledi. iPhone ve iPad kullanıcıları artık mantar, anka kuşu, cinsiyet ayrımı gözetmeyen aile yapılarının tasarımları ve bir dilim misket limonu dahil olmak üzere 118 yeni emojiye erişebiliyor.
Ancak bu yeni emojiler arasında Corona UK bira markasının kendi ifadesi de bulunuyor ve şaşırtıcı bir şekilde, marka bu ifadeyi yayınladıktan sonra hemen kilit altına aldı.
Corona’nın ikonik şişesinin emoji olarak yaratılması, dijitalleşen dünyaya bir yanıt olarak ve AB InBev markasının değerlerinin ve kişisel deneyimlerin öneminin altını çizmek için yapıldı.
Marka, “Her şeyin bir emojiye dönüştüğü bir çağdayız: güneşten sonra palmiye ağaçları ve plajlar. Marka olarak, artık sıra limonda” dedi ve “Aslında, biz gerçek deneyimi tercih ediyoruz” şeklinde ekledi.
Bu nedenle, bira üreticisi Draftline’ın yardımıyla kendi ifadesini oluşturdu ancak bunu halka açık bir şekilde yayınlamadı. Marka, daha az emoji ve daha fazla gerçek yaşam vurgusu yaparak iletişimini sürdüreceğini belirtti.
Corona, söylemini güçlendirmek için Instagram üzerinden lime emojisi içeren mesajlar yazan kullanıcıları teşvik ediyor ve bu yaklaşım sadece lansmanın ilk 24 saatinde 20.000’den fazla doğrudan mesaj aldı.
Corona’nın Draftline için Kreatif Direktörü Felipe Vieira Sampaio, “Corona olarak, insanları yüz yüze etkileşimlerin ve dışarı çıkmanın tadını çıkarmaya teşvik etmek istiyoruz. Emojiye dönüşse bile, Corona’nın gerçek kalması bizim için önemli” dedi.
