Online restoran rezervasyon platformu OpenTable, Anneler Günü için hazırladığı yeni kampanyasında annelerin yıllar boyunca üstlendiği görünmeyen emeği odağına aldı. Marka, yaratıcı ajans 2045 iş birliğiyle hayata geçirdiği “The BillBoard” kampanyasında restoran hesabı metaforunu duygusal bir açıkhava çalışmasına dönüştürdü.
Kampanya kapsamında Melbourne Central alışveriş merkezine dev bir restoran fişi yerleştirildi. Çalışma, İngilizcede “billboard” (reklam panosu) ve “bill” (hesap fişi) kelimeleri üzerinden kurulan bir kelime oyununa dayanıyor.
Fişte “Seni taşımak”, “Yatağın altını kontrol etmek”, “Sandviç hazırlamak” ve “Seni affetmek” gibi annelerin çocukları için yaptığı onlarca şey listelenirken, tüm kalemlerin karşısında ücret kısmında “0 dolar” yer aldı.
Enstalasyonun sonunda ise şu mesaj kullanıldı: “Bu hesabı asla ödeyemeyeceksin. Ama bu Anneler Günü’nde bir sonrakini sen ödeyebilirsin.” Mesajla birlikte kullanıcılar, OpenTable üzerinden rezervasyon yaparak anneleriyle anlamlı bir yemek deneyimi paylaşmaya davet edildi.
Kampanya yalnızca fiziksel enstalasyonla sınırlı kalmadı. Marka, sosyal medya tarafında da organik içeriklerle projeyi destekledi. Paylaşımlardan birinde uzun bir fiş basan yazıcı üzerinden annelerin karşılıksız emeği ve duygusal desteği vurgulandı.
Instagram paylaşımında şu ifadeler kullanıldı: “Her sarılma. Her gece. Her ‘ben sana demiştim’ (haklıydı). Bu Anneler Günü’nde ona hatırlanacak bir yemek ısmarla.”
Restoran fişini duygusal bir mesaja dönüştürdü
“The BillBoard”, normalde soğuk ve işlemsel bir nesne olan restoran hesabını duygusal bir anlatı aracına dönüştürüyor. Kampanya aynı zamanda OpenTable’ı yalnızca rezervasyon kolaylığı sunan bir platform olarak değil, anlamlı anların kolaylaştırıcısı olarak konumlandırıyor.
OpenTable Uluslararası Pazarlama Başkan Yardımcısı Jason Yeung, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada Anneler Günü’nün dışarıda yemek yemek açısından yılın en yoğun dönemlerinden biri olduğunu belirtirken, anneliğin “hesabının” bu şekilde görüldüğünde aslında karşılığının ödenemeyeceğini fark ettiklerini söyledi.