Apple, App Store için hazırladığı yeni kampanyada platformun logosunu baştan yorumlayarak yaratıcılığın giriş kapısı olarak konumlandırıyor. TBWA\Media Arts Lab iş birliğiyle Japonya’da hayata geçirilen çalışma, App Store’un “A” harfini çok katmanlı bir dijital evrene açılan portal olarak yeniden tasarlıyor.
Platformun sunduğu deneyimi görselleştirmeyi amaçlayan kampanya kapsamında 13 farklı sanatçı, illüstratör ve animasyon stüdyosu ile toplam 16 ayrı evren oluşturuldu. Bu evrenlerin her biri, App Store’daki farklı uygulama kategorilerini ve kullanım senaryolarını temsil ediyor.
Her evren farklı bir görsel dil kuruyor
Kampanyada yer alan her yorum, kendine özgü bir stil taşıyor. Manga sanatçısı Chika Umino, tebeşir illüstrasyonlarıyla bilinen Chalkboy ve dijital grafik tasarımcısı Haruko Hayakawa gibi isimler projeye katkı sağlayan yaratıcılar arasında yer alıyor.
Oluşturulan evrenlerde aynı zamanda popüler kültür referansları da dikkat çekiyor. “Pokémon”, “Royal Kingdom”, “Chiikawa Pocket” ve “Battle Cats” gibi oyunlara gönderme yapan görsel unsurlar, App Store’un içerik çeşitliliğini somutlaştırıyor.
Kampanya çok kanallı bir deneyime dönüşüyor
Kampanya üç farklı filmden oluşuyor. Görseller, K-pop grubu Ive’ın kampanya için hazırladığı “Fashion” adlı parça eşliğinde ilerliyor. Şarkının sözleri yeni başlangıçlara ve kendini ifade etmeye odaklanırken, bu yaklaşım kampanyanın mesajıyla örtüşüyor.
“App Store ile ilk adımı at” söylemi, kullanıcıyı yalnızca indirmeye değil keşfetmeye ve üretmeye davet eden bir çerçeve sunuyor.
Dijitalin ötesine geçen kampanya, fiziksel alanlarda da deneyimlenebiliyor. Tokyo’daki Shibuya İstasyonu’nda yer alan dijital ekranlar, oluşturulan farklı evrenleri sergileyerek kullanıcıları platformu keşfetmeye yönlendiriyor.
