Dünyaca ünlü spor markası Asics, bu kez bir atlet ya da ünlü yerine bir köpeği kampanya yüzü yaparak dikkat çekici bir reklam çalışmasına imza attı. Marka, hareketin zihinsel sağlık üzerindeki olumlu etkisine dikkat çekmek için Samoyed cinsi sevimli bir köpek olan Félix’i yeni elçisi olarak tanıttı.
“Mind’s Best Friend” (Zihnin En İyi Dostu) adını taşıyan kampanya, insanların köpekleriyle birlikte egzersiz yapmasının psikolojik faydalarını merkeze alıyor.
Asics’in dayanak olarak kullandığı “State of Mind” adlı araştırmaya göre, köpek sahiplerinin %65’i evcil hayvanlarının onları hareket etmeye en çok motive eden etken olduğunu belirtiyor, bu oran aile bireylerini ve kişisel antrenörleri bile geride bırakıyor. Aynı araştırmada, insanların %79’u köpeğiyle egzersiz yaptıktan sonra daha az stresli, %83’ü ise daha mutlu hissettiğini ifade ediyor.
Asics ve kampanyayı hayata geçiren Golin London ajansı, bu verilerden yola çıkarak köpeklerin fiziksel hareketin görünmeyen kahramanları olduğunu vurguluyor. Golin London Kreatif Direktörü Alex Wood, konuyla ilgili şöyle diyor: “Pek çok spor markası elit atletleri ön plana çıkarıyor ve egzersizi ciddi bir şey gibi gösteriyor. Biz ise hareketin hislerle, eğlenceyle ve gündelik hayatla ilişkisini anlatmak istedik. Köpeklerin aslında dünyadaki en gizli kalmış egzersiz influencer’ları olduğunu düşünmek bizi çok heyecanlandırdı.”
Asics, kampanya kapsamında herkesi kendi köpeğini tanıtmaya çağırıyor. #MindsBestFriend etiketiyle 12 Temmuz’a kadar yapılan paylaşımlarla hem insanların köpeklerinden ilham alma hikayeleri duyurulacak hem de ruh sağlığına yönelik yardım kuruluşları için bağış toplanacak.
Paylaşılan hikayeler arasından seçilen köpekler, Asics’in resmi “Mind’s Best Friend” elçisi olacak. Bu sevimli “dogfluencer”lar, özel hazırlanmış bir Asics setiyle, (köpeklere özel aksesuarlar ve hatta markanın ikonik spor ayakkabılarıyla) ödüllendirilecek.
