Avustralyalı optik markası 1001 Optometry, son haftalarda dikkat çeken bir farkındalık kampanyasına imza attı. Yapay zeka destekli bu yaratıcı kampanyada, reklam panoları izleyicinin göz sağlığına göre farklı mesajlar göstererek doğrudan bir teşhis aracı olarak çalıştı. Kampanyanın amacı, düzenli göz muayenelerinin ve erken teşhisin önemine dikkat çekmekti.
“The Hidden Eye Test” (Gizli Göz Testi) adı verilen kampanya, VML Australia imzası taşıyor. Tüketicilere yalnızca bir reklam göstermek yerine, onları aktif bir şekilde katılıma davet eden bu proje; göz muayenesinin neden gerekli olduğunu bizzat deneyimleterek anlattı.
Reklam panoları birer teşhis aracına dönüştü
Yapay zeka sanatçısı Prospex Park ile işbirliği içinde geliştirilen projede, yalnızca belirli görme bozukluklarına sahip kişilerin okuyabileceği optik illüzyonlu mesajlar kullanıldı. Renk, kontrast, kompozisyon gibi tasarım öğeleriyle hazırlanan ilanlarda yer alan gizli yazılar; miyop, hipermetrop, katarakt veya glokom gibi hastalıkların habercisi olabilecek görme problemlerine işaret etti. Hatta bazı mesajlar, diyabet gibi daha ciddi sağlık sorunlarının erken belirtilerine de dikkat çekti.
Panolarda yer alan “Eye scan” (göz taraması) veya “Eye care” (göz bakımı) gibi mesajlar, kişinin ne gördüğüne bağlı olarak farklı algılandı. Bu da ilanları kişiselleştirilmiş birer göz testi haline getirdi.
“Göz sağlığınızı ertelemeyin”
1001 Optometry Satış ve Optometri Direktörü Edward Lee, kampanyanın çıkış noktasını şöyle açıklıyor: “Avustralyalıların neredeyse yarısı, erken teşhisle önlenebilecek göz hastalıklarından etkileniyor. Bu yüzden insanları göz sağlıklarını yeniden değerlendirmeye teşvik edecek bir kampanya yaratmak istedik. ‘Gizli Göz Testi’, Avustralya’nın göz sağlığını korumaya yönelik bir uyarı ve harekete geçirme çağrısı.”
VML Kreatif Direktörü Jack Delmonte ise projeyi şöyle tanımlıyor: “Sadece insanlara göz testi yaptırmalarını söylemek yerine, onlara günlük hayatlarında potansiyel göz problemlerini fark edebilecekleri etkileşimli bir deneyim sunduk. Standart bir göz muayene tablosundan çok daha etkileyici ve dikkat çekici bir yöntem.”
Bir yıl süren araştırma ve geliştirme sürecinde, ComfyUI, Stable Diffusion ve MidJourney gibi yapay zeka araçları ile Photoshop gibi geleneksel teknikler bir arada kullanılarak güçlü görsel efektler oluşturuldu.
