Natura Group bünyesinde faaliyet gösteren Avon, son dönemde kendisini kadın sağlığı teknolojileri alanında konumlandırmaya yönelik dönüşüm stratejisi izliyor. Şirket bu kapsamda, ürün testlerinde kullanılmak üzere 3D biyobaskı teknolojisiyle geliştirilen deri materyalleri üzerinde çalışıyor.
Markanın açıklamasına göre geliştirilen yeni materyal, menopozun cilt üzerindeki etkilerini yüksek hassasiyetle simüle edebiliyor. Kolajen kaybı, yoğun kuruluk ve cilt yoğunluğundaki azalma gibi değişimleri taklit eden yapı, menopoz dönemindeki cilt biyolojisinin daha detaylı incelenmesini amaçlıyor.
Laboratuvarda üretilen deri reklam yüzüne dönüştü
VML Brasil ile hazırlanan kampanyanın merkezinde ise bu biyobaskı deri yer alıyor. Açık hava reklam panolarında kullanılan özel uygulamada, laboratuvarda üretilen deri parçaları doğrudan reklam yüzeyine yerleştirildi. “Senin cildin bir deney değil. Bizimki öyle” mesajının basıldığı deri parçaları, büyüteç entegre edilmiş interaktif billboard’larla sergilendi.
Kampanya, menopoz ve perimenopoz dönemindeki kadınların ihtiyaçlarına dikkat çekmeyi hedeflerken, aynı zamanda Avon’un bilimsel araştırma kapasitesini de öne çıkarıyor.
Şirketin aktardığına göre materyal, Brezilyalı kadınlardan alınan hücrelerle geliştirildi. Teknoloji sayesinde menopoz sürecindeki cilt mekanizmalarının haritalanması ve aktif içeriklerin etkinliğinin hayvan testi yapılmadan incelenmesi hedefleniyor.
Natura yıllardır biyobaskı teknolojisine yatırım yapıyor
Natura’nın biyobaskı alanındaki çalışmaları yeni değil. Şirket, 2019 yılında São Paulo Üniversitesi ile iş birliği yaparak 3D biyobaskı teknolojilerinin potansiyeli üzerine araştırmalar başlatmıştı.
Avon Pazarlama, Araştırma ve Geliştirme Direktörü Tatiana Moraes de Oliveira Ponce, LinkedIn üzerinden yaptığı açıklamada menopoz döneminde cildin hormonal değişimler nedeniyle ciddi dönüşümler yaşadığını belirtti. Ponce, laboratuvar ortamında menopozdaki bir kadının cildini yeniden oluşturarak hücresel düzeyde ihtiyaçları anlamaya çalıştıklarını ifade etti.
VML Brasil Kreatif Direktörü Eduardo Marques ise kampanyanın laboratuvar ile iletişim dünyası arasındaki sınırları kaldırmayı amaçladığını söyledi. Natura İnovasyon Lideri Manuel Rios Krauss da şirketin artık kadın biyolojisini çok daha derin seviyede anlamaya odaklandığını vurguladı.
