AXE Africa (Birleşik Krallık’ta marka adı Lynx olarak kullanılıyor), Arsenal’in yeni deplasman formasının kutusuyla şaşırtıcı bir benzerliğe sahip olmasıyla sosyal medyada viral oldu.
Futbol taraftarları, formayı AXE Africa kutusuna benzeterek markayı etiketledi ve hatta forma üzerinde AXE Africa logosu düzenleyerek eğlenceli paylaşımlar yaptı.
Yaratıcı ajans LOLA MullenLowe ile AXE bu fırsatı kaçırmadı ve esprili bir şekilde, sınırlı sayıda AXE Africa deplasman forması edisyonunun piyasaya sürüleceğini duyurdu. Ancak, gerçekte bu sınırlı edisyon hiçbir farklılığa sahip değildi; aynı renk, aynı kutu, aynı AXE Africa. Marka, sosyal medyada yayınladığı 40 saniyelik bir videoda bu “tesadüfi” benzerliğin milyonlarca sterlin değerinde bir pazarlama fırsatı yarattığını esprili bir dille anlattı.
AXE’nin bu gerçek zamanlı pazarlama stratejisi, markanın sosyal medya etkileşimini artırarak dikkat çekici bir başarı elde etti.
LOLA MullenLowe Yönetici Kreatif Direktörü Tomás Ostiglia, “İngiliz kültürünün bir parçası olan bir markaya sahip olma şansı, bu multi-milyon sterlinlik tesadüfün şansıyla birleşince, ironik bir şekilde hiçbir şey yapmadığımızla övündüğümüz bu eğlenceli kampanya ortaya çıktı. Teşekkürler, Arsenal Futbol Kulübü!” dedi.
Unilever’in Axe/Lynx Küresel Marka Direktörü Caroline Gregory, “Bu tesadüfü kaçırmak için çok iyi bir fırsat olarak gördük ve Axe’in bildiği şekilde markanın tonu ve kişiliğiyle çok uyumlu bir şekilde, şakacı bir yaklaşımla sohbete dahil olmak zorundaydık.” dedi.
