Nike, 50 yılı aşkın süredir güçlü hikaye anlatıcılığıyla sporculara ilham verme geleneğini sürdürüyor. Paris Olimpiyat Oyunları’nın başlamasına sadece bir hafta kala, Nike Cuma günü “Kazanmak Herkese Göre Değil” kampanyasını başlattı.
Wieden+Kennedy ajansıyla oluşturulan, efsanevi aktör Willem Dafoe tarafından anlatılan ve çeşitli sporlardan sporcuları içeren kampanya, kazanmayı istemekte yanlış bir şey olmadığını hatırlatıyor ve yeni nesil için kazanma zihniyetine sahip olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyor.
Bu kampanya, sporcuları hayallerine ulaşmaya iten mükemmellik arayışını benimsemekle ilgili. Nike’ın mesajı açık: isteyen herkes kazanan olabilir ve marka, sporun ve zafer arayışının hayatın her kesiminden insanlara nasıl ilham verebileceğini sergiliyor.
Kampanya, sporcuların zirveye ve Olimpiyat sahnesine ulaşmak için ihtiyaç duyduğu cesaret, kararlılık, fedakarlık ve tutkuyu vurguluyor. Kim Gehrig’in yönettiği, LeBron James, Serena Williams, Giannis Antetokounmpo, Qinwen Zheng, A’ja Wilson, Vini Jr., Jakob Ingebritsen ve Sha’Carri Richardson gibi sporcuların yer aldığı manifesto niteliğindeki bir filmle başlıyor.
Kampanyada şu ifadeler yer alıyor:
Ben kötü bir insan mıyım? Söyle bana, öyle miyim?
Tek fikirliyim. Aldatıcıyım.
Takıntılıyım.
Bencilim.
Bu beni kötü bir insan mı yapar? Ben kötü bir insan mıyım? Öyle miyim?
Hiç empatim yok.
Sana saygı duymuyorum.
Asla tatmin olmam.
Güç takıntım var. Gürültücüyüm.
Ben kötü biri miyim?
Söyle bana, öyle miyim?
Mantıksızım.
Hiç pişmanlık duymuyorum.
Hiç merhamet duygum yok. Hayal görüyorum.
Manyağım.
Sence ben kötü bir insan mıyım?
Herkesten daha iyi olduğumu düşünüyorum.
Senin olanı almak ve asla geri vermemek istiyorum. Benim olan benimdir ve senin olan da benimdir.
Ardından, “Kazanmak herkese göre değildir.” cümlesiyle son buluyor.
Nike CMO’su Nicole Graham kampanyayla ilgili şu açıklamada bulundu: “Bu, sporcunun sesini kutlamakla ilgili. “Bu, en iyi olmak için gerekenlerle ilgili bir hikaye. Henüz şekillenmemiş miraslar ve gerçeğe dönüşecek hayaller. Dünyaya, kazanmak istemekte yanlış bir şey olmadığını hatırlatıyor.”
