Otomobil reklamlarında sıkça karşılaşılan geniş yollar, etkileyici manzaralar ve uzun sürüş sekansları, BMW’nin yeni kampanyasında yerini karanlık bir mahkeme salonuna bıraktı. Alman otomobil üreticisi, “Get Even With Corners” adlı reklam filminde köşeleri tehlikeli bir kamu tehdidi olarak sanık sandalyesine oturtuyor.
Siyah beyaz çekilen reklam filmi, kara film estetiğini Franz Kafka’nın romanlarını hatırlatan tekinsiz bir atmosferle bir araya getiriyor. Hikayenin merkezinde, jüri üyelerini köşelerin insanlık için taşıdığı tehlikeye ikna etmeye çalışan karizmatik bir avukat bulunuyor.
Avukat, masanın köşesine vurarak köşelerle görülecek bir hesap bulunduğunu savunuyor ve onları “soğuk, acımasız ve hain” sözleriyle tanımlıyor. Film boyunca insanların köşelerle yaşadığı gündelik kazalar ekrana geliyor. Başını bir dolap köşesine çarpanlar, kalçasını masa kenarına vuranlar ve ayak parmaklarını mobilyalara sıkıştıranlar, köşeler aleyhindeki davanın kanıtları olarak gösteriliyor.
Köşeler kamu tehdidi olarak yargılanıyor
Reklamın ilerleyen sahnelerinde avukat, insanların hayatında sürekli yaralanmalara yol açmalarına rağmen köşelerin bugüne kadar hiçbir zaman yargılanmadığını vurguluyor. Bu yaklaşım, sıradan bir geometrik biçimi tehlikeli ve hesap vermesi gereken bir karaktere dönüştürüyor.
Serviceplan Middle East tarafından hazırlanan filmin yönetmenliğini Nalle Sjöblad, prodüksiyonunu ise DejaVu Productions üstlendi. Kampanyanın bilinçli biçimde rahatsız edici tutulan tonu, otomobilin kendisini uzun süre göstermeden izleyicinin merakını ayakta tutuyor.
BMW marka bir otomobil, reklamın yalnızca son bölümünde kısa süreliğine ekrana geliyor. BMW M modeli, virajlı bir yarış pistinde ilerleyerek film boyunca tehdit olarak sunulan köşeleri hızla ve kontrollü biçimde geride bırakıyor. Böylece kampanya, gündelik hayatta tehlike yaratan köşeleri sürüş sırasında haz veren virajlara dönüştürüyor.
Otomobil final sahnesinde ortaya çıkıyor
“Get Even With Corners”, otomobil reklamlarında geleneksel olarak kullanılan uzun araç çekimlerinden uzak bir anlatım kuruyor. Otomobilin kampanyanın büyük bölümünde gösterilmemesi, ürünün finaldeki kısa görünümünü hikayenin çözüm noktasına dönüştürüyor.
Kampanya, BMW ile markanın Dubai, Şarika ve Birleşik Arap Emirlikleri’nin kuzey bölgelerindeki yetkili ithalatçısı AGMC tarafından birlikte hazırlandı.
AGMC Pazarlama ve Müşteri Yaşam Döngüsü Yönetimi Direktörü Ziad Boghdady, BMW M’in itibarını otomobil, sürücü ve yol arasındaki bağın güçlendiği anlar üzerine kurduğunu belirtti. Boghdady’ye göre bu ilişkinin en güçlü biçimde hissedildiği yerlerden biri virajlar.
Boghdady, bir BMW M’in sunduğu sürüş keyfini anlamanın en hızlı yolunun otomobilin virajlardaki davranışını doğrudan deneyimlemek olduğunu söyledi. Kampanya da izleyicileri, BMW M’in viraj performansını ilk elden yaşamaya davet ediyor.