Battle Royale ve Death Note gibi yapımlardaki yoğun oyunculuğuyla tanınan Japon aktör Tatsuya Fujiwara, kariyerinin en sıra dışı rollerinden birini marul paketlerinin üzerinde üstlendi. Fujiwara’nın kolaylıkla ayırt edilebilen sert bakışları, Japonya’daki tüketicileri daha fazla marul almaya ve satın aldıkları ürünleri bozulmadan tüketmeye yönlendirmek için kullanılıyor.
Ajinomoto ile tarım kooperatifi JA Zen-Noh Nagano tarafından hayata geçirilen kampanya kapsamında, 21 Temmuz’dan itibaren özel ambalajlara sarılmış yaklaşık 10 bin marul dağıtılmaya başlandı. Ürünler, stoklarla sınırlı olmak üzere Tokyo metropol bölgesi ve Kansai’deki belirli süpermarketlerde satışa sunuldu.
“Lütfen satın al” diyen marullar
Fujiwara, ambalajların üzerinde sebzeyi görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getiren ciddi ve tehditkar bir ifadeyle yer alıyor. Kampanyanın adı olan “Katte Kurettasu”, Japoncada “lütfen satın al” anlamına gelen “katte kure” ifadesi ile marul anlamındaki “retasu” kelimesinin birleşiminden oluşuyor.
Oyuncu, özellikle Death Note’un canlı aksiyon filmlerinde canlandırdığı Light Yagami karakteriyle geniş bir izleyici kitlesi tarafından tanınıyor. Karakterin soğuk ve hesapçı bakışları, kampanyada bu kez tüketicilere buzdolabındaki marulu unutmamaları gerektiğini hatırlatıyor.
Kampanyanın mizahi sunumunun arkasında ise Japonya’da giderek büyüyen ciddi bir gıda israfı sorunu bulunuyor. Ajinomoto tarafından yürütülen araştırmaya göre katılımcıların yüzde 60’tan fazlası, yaz aylarında tamamını tüketemediği için marulu çöpe attığını belirtiyor.
Araştırmanın devamındaki veriler, tüketicilerin marulu değerlendirme biçimlerinin de oldukça sınırlı kaldığını gösteriyor. Katılımcıların yaklaşık yüzde 80’i marulu ağırlıklı olarak salatalarda kullandığını söylerken, kalan yaprakları farklı yemeklerde nasıl değerlendireceğini bilmediğini ifade ediyor.
Marul yalnızca salatada mı kullanılır?
Sorun, sıcaklık ve nemin taze sebzelerin dayanma süresini kısalttığı yaz aylarında daha görünür hale geliyor. Nagano Bölgesi de bu dönemde Japonya’nın en önemli marul üretim merkezlerinden biri olarak öne çıkıyor. JA Zen-Noh Nagano, yaz aylarından sonbahara kadar Japonya’daki yerli marul üretiminin yaklaşık yüzde 60’ını karşılıyor.
Kampanya, tüketicileri yalnızca ürün satın almaya teşvik etmiyor. Ambalajların üzerine yerleştirilen QR kodlar, marulun geleneksel salata kullanımının dışına çıkarıldığı çeşitli tariflere yönlendiriyor.
Önerilen yemekler arasında tavada sotelenmiş marul, soğuk erişte, domuz etli shabu-shabu ve klasik hamur yerine marul yaprakları kullanılan gyoza tarifleri bulunuyor. Böylece tüketicilerin evlerinde kalan marulları daha yaratıcı biçimlerde değerlendirmesi ve ürünleri bozulmadan tüketmesi hedefleniyor.
Ajinomoto’nun istiridye sosu reklamlarında da yer alan Fujiwara, yüzünün marul israfını azaltmak için kullanılmasına mizahi biçimde yaklaştı. Kampanyaya yönelik sosyal medya yorumlarında ise en çok, buzdolabının sebzelik bölümünü açan tüketicilerin karşısında oyuncunun kendilerine baktığını görmesi konuşuldu.
Kampanyanın temel mesajı oldukça pratik ilerliyor. Tüketilebilecek miktarda ürün satın alınması ve evde bulunan sebzelerin farklı tariflerle değerlendirilmesi isteniyor. Light Yagami’nin dikkatli bakışları bu kez kimsenin kalan zamanını hesaplamıyor. Yalnızca marulların solmasına kaç gün kaldığını hatırlatıyor.
