Hijyenik koruma markası Bodyform, yeni kampanyası “Never Just a Period” ile çarpıcı bir adım atıyor. Kampanyanın amacı, regl dönemiyle ilgili tabuları yıkmak ve bu konuda daha iyi bir eğitimi teşvik etmek.
AMV BBDO ajansı ile iş birliği içinde hazırlanan kampanya, kadınların hayatları boyunca karşılaştıkları adet sağlığına ilişkin karmaşık ve sıklıkla gözden kaçan gerçekleri vurguluyor. Kampanyanın merkezinde, tamamen kadınlardan oluşan bir orkestra tarafından yönetilen 2 dakikalık etkileyici bir reklam filmi bulunuyor. Bu film, kadınların regl dönemlerinde yaşadıkları zorlukları ve akıllarındaki tüm soruları güçlü bir şekilde yansıtıyor.
Reklamcılık bu kampanyada sadece belirli bir kitleyi hedeflemekle kalmıyor, aksine regl dönemine dair tabuları yıkmayı ve bu dönemin getirdiği ağrılar, hormonal değişiklikler, duygusal ve fiziksel etkiler hakkında geniş bir kitleyi bilinçlendirmeyi amaçlıyor. Bodyform, bu iletişim kampanyası ile toplumda regl dönemi hakkında daha açık ve kapsamlı bir eğitimi teşvik ederek tartışmaların başlamasını umuyor.
Ayrıca, bu yaklaşım, kadın sağlığı hakkındaki konuşmaları normalleştirme arzusunun bir parçası olarak, sıkça göz ardı edilen gerçek hikayeleri paylaşarak ve stereotiplerle yüzleşerek toplumda farkındalık yaratmayı hedefliyor.
