“You Can Do It”, yaklaşık 40 yıldır Birleşik Krallık’taki DIY perakendecisi B&Q‘nun ikonik sloganı oldu. Ancak son zamanlarda popülerlik açısından biraz sönük kaldı.
Uncommon reklam ajansı, B&Q’yu yeniden canlandırarak güçlü ve duygusal bir kampanya başlattı.
Kampanyanın merkezinde 90 saniyelik bir reklam var. Bu reklam, DIY (kendin yap) meraklılarının hikayesine dokunuyor.
İnsanlar, başlangıçta bir projeyle başa çıkmak için heyecanlanır, ancak kısa süre sonra şüphe duymaya başlarlar. Ancak sonra bir değişim yaşanır: Şüphe göz ardı edilir ve B&Q’nun “Yapabilirsin” çağrısıyla güçlenirler. Kampanya fikri belki de yenilikçi değil ancak insan gücüne odaklanmasıyla dikkat çekiyor. B&Q, insanların evlerindeki yenileme ve onarım projeleri sırasında yaşadığı şüpheyi anlıyor ve bunu çözüme kavuşturuyor.
Bu fikir, B&Q’nun Slice of Home Life raporundan yola çıkarak geliştirildi. Rapor, insanların %80’inin evlerinde değişiklik yapmak istediğini ancak yalnızca %36’sının bunu yapabileceklerine inandığını ortaya koyuyor. İnsanlar, daha az zaman, para ve motivasyona sahip olduklarını düşünürken, “Yapabilirsin” mesajı, insanlara Kendin Yap projeleriyle başa çıkma konusunda güven veriyor.
Kampanya çerçevesinde, markanın turuncu rengi ile B&Q ürünlerinin etkileyici görselleri esprili bir biçimde birleştirilerek, etkili açık hava reklam panoları oluşturuldu. Bu reklamlar, günlük hayatta kullanılan eşyaların yakın çekimlerini kullanarak insanların DIY şüphelerini ve korkularını metaforik olarak yansıtıyor ve izleyicilere aletlerini alıp harekete geçme cesareti veriyor. Görüntüler, deneyimli fotoğrafçı James Day tarafından çekildi.
B&Q Pazarlama Müdürü Tom Hampson, konuyla ilgili şunları söyledi: “You Can Do It neredeyse 40 yıldır B&Q’nun hikayesinin bir parçası. Bu, en tanınabilir marka varlıklarımızdan biri ve yeni kampanyamızla bunu daha da vurgulamaktan memnuniyet duyuyoruz. Ayrıca, birçok kişinin ev yenileme projelerine başlamayı ertelediğini biliyoruz, bu yüzden bugün bu mesajın önemi hiç bu kadar büyük olmamıştı. Bunu yapabileceğinize inanmak ve şüpheleri aşmak, güvenilir bir ortak olarak B&Q gibi bir markaya sahip olduğunuzda daha kolay hale gelir.”
