Birleşik Krallık’ta çocuk yoksulluğunun sona erdirilmesi için faaliyet yürüten yardım kuruluşu Child Poverty Action Group, artan çocuk yoksulluğu hakkında farkındalık yaratmayı amaçlayan etkileyici kampanya başlattı.
Creature London tarafından oluşturulan kampanya, Birleşik Krallık’ta artan çocuk yoksulluğunun, çocuklar üzerindeki etkisi hakkında farkındalık yaratmanın yanı sıra milyonlarca çocuğun hayatını değiştirebilecek politikaları uygulamaları için hükümet üzerinde ek baskı oluşturmayı amaçlıyor.
Çocuk yoksulluğunun şok edici gerçeklerini gözler önüne seren kampanyanın filminde çocukların okula boş beslenme kutuları ile geldikleri, sosyal utanç ve izolasyon duygularından kaçmak için yemek yeme pandomimi yapmalarından ilham alıyor.
Adam Berg‘in yönettiği film bizi kahramanımızla okul yemekhanesinde fantastik bir yolculuğa çıkarıyor. Çocukların beslenme çantalarından basit sandviçler ve elmalar içeren öğle yemeği kutuları yerine meyve dağları, sonsuz patlamış mısır ve sihir gibi görünen çörekler görüyoruz.
Ancak kahramanımız oturup beslenme çantasını açtığında, başka bir inanılmaz yemek sürprizi yerine onun bir muz yiyormuş gibi yaptığını görüyoruz.
Creature London’ın CCO’su Ben Middleton kampanyayla ilgili olarak “Çok aç oldukları için silgi yiyen çocukların hikayelerini duymak, yakın zamanda unutamayacağım bir şey ancak hayal gücünde zaman geçirmek bir ayrıcalıktı” diyor.
Creature London’ın Kreatif Direktörü Meg Egan, “Bu kampanya, bir çocuğun hayal gücünü tüm harikasıyla hayata geçiriyor ve ardından izleyicilerimizi dört çocuktan birinin karşılaştığı şok edici gerçeklerle yüzleştiriyor. Burada, Creature’da üzerinde çalıştığım en parlak ve aynı zamanda en acımasız kampanyalardan biri olmalı ve bununla inanılmaz derecede gurur duyuyoruz” ifadesini kullanıyor.
Child Poverty Action Group CEO’su Alison Garnham ise şu yorumda bulunuyor: “Creature ile ilk konuşmaya başladığımızda böyle bir kampanya başlatacağımızı asla hayal edemezdik.Bu kampanya, yoksulluğun bazı yıkıcı etkilerinin altını çiziyor ve bize çözümleri öne çıkarma fırsatı veriyor. Bu şekilde olmak zorunda değil: Çocuk yoksulluğuna yönelik çözümler açık. Neler için çıtayı yükseltmek istiyoruz? Child Poverty Action Group’ta, yoksulluk içinde yaşayan çocuklara ses verme ve iktidardakilerden hesap sorma zamanının geldiğine inanıyoruz.”
