Burger King Birleşik Krallık, yeni wagyu burgerini tanıtmak için sıra dışı bir hamle yaptı. Markanın “Not Made By Gordon” isimli kampanyasında ünlü şef Gordon Ramsay mutfağa girmeye çalışıyor ama her seferinde kapı yüzüne kapanıyor.
Alışıldık “şef onaylı” kampanyaların aksine Burger King, Ramsay’in başarısız denemelerini komedi unsuru haline getiriyor. Böylece tek bir iddiayı öne çıkarıyor: Wagyu burger öyle iyi ki sanki bir Michelin yıldızlı şefin elinden çıkmış gibi. Ama değil.
BBH’in Black Sheep Studios imzalı kampanya, Ramsay’in burgeri yapma hevesini eğlenceli sahnelerle anlatıyor. Açık hava reklamlarında ise iştah kabartan burger öne çıkarken, çerçevenin dışında kalan Ramsay izleyiciye göz kırpıyor.
Burger King İngiltere CMO’su Katie Evans kampanyayı şöyle özetliyor: “En gurme burgerimiz Wagyu, o kadar lezzetli ki bir dünya yıldızının yaptığını sanabilirsiniz. Ama yapmadı. Kusura bakma Gordon.”