Unilever bünyesindeki ev temizlik markası Cif, Brezilya’da hayata geçirdiği yeni kampanyayla temizlik vaadini finansal alana taşıdı. Droga5 São Paulo imzası taşıyan “Cif Clean Your Name” kampanyası, markanın yüzey temizleme gücünü bu kez tüketicilerin kredi geçmişine metaforik olarak uyguluyor.
Brezilya’da borçlu bireyler için kullanılan “kirli isim” ifadesinden yola çıkan kampanya, kültürel bir içgörüyü merkezine alıyor. Cif, bu söylemi sahiplenerek finansal “temizlik” fikrini sahipleniyor.
Brezilya’nın önde gelen kredi kuruluşu Serasa iş birliğiyle geliştirilen kampanya kapsamında tüketiciler, Cif ürünlerini satın alıp fişlerini kampanya sitesine yükleyerek ödül kazanma şansı elde ediyor. Günlük 500 Brezilya reali ve haftalık 1.000 Brezilya realine kadar ulaşan ödüller, kullanıcıların borçlarını kapatmalarına destek olmayı hedefliyor. Kazanılan ödüller serbest kullanım sunarken, borç ödeme seçeneği özellikle teşvik ediliyor.
Kampanya kapsamında ayrıca “Cif Limpa Nome” adlı sınırlı sayıda üretilen özel bir ürün de satışa sunuldu. Kullanıcılar kampanya süresince her CPF numarasıyla en fazla üç fiş kaydedebiliyor. Serasa platformuna kayıtlı kullanıcılar ise çekilişlerde üç kat daha fazla kazanma şansı elde ediyor.
81 milyon borçluya temas etmeyi hedefliyor
Serasa verilerine göre Brezilya’da 81,3 milyon kişi borçlu durumda (yetişkin nüfusun yaklaşık yüzde 49,66’sı). 30 Nisan’a kadar sürecek kampanyanın 3.000’den fazla tüketiciye ulaşması hedefleniyor.
Unilever Pazarlama Direktörü Gabriela Lairana, kampanyaya dair yaptığı açıklamada, tüketicilerin en büyük “kir” olarak finansal yüklerini gördüğünü fark ettiklerini ve bu içgörüden yola çıkarak kampanyayı geliştirdiklerini belirtti.