Avustralyalı prezervatif markası Four Seasons Condoms, gençler arasında artan cinsel yolla bulaşan enfeksiyonlara dikkat çekmek için sıra dışı bir kampanya başlattı. Emotive ajansıyla hazırlanan ve tamamen yapay zeka destekli görsellerle oluşturulan “The Rise of the STIs” kampanyası, korku filmi estetiğini mizahla birleştiriyor. Kampanya, özellikle Z kuşağının dikkatini çekmeyi hedefliyor.
Film, bir erkeğin prezervatif kullanmayı reddettiği sıradan bir sahneyle başlıyor. Ardından şehir kaosa sürükleniyor. Dev bir bebek pencereye çıkıyor, sonrasında ise bel soğukluğu, klamidya ve frengi gibi cinsel yolla bulaşan hastalıkları temsil eden dev yaratıklar Sydney sokaklarını ele geçiriyor. Görünmeyen sağlık riskleri, fiziksel bir tehdide dönüştürülerek izleyicinin karşısına çıkarılıyor.
Kampanya, klasik kamu spotlarından tamamen farklı bir ton kullanıyor. Yapımda özellikle 90’lı yılların animatronik canavar filmlerini anımsatan bilinçli şekilde “kusurlu” bir estetik tercih edildi. Böylece rahatsız edici tıbbi görüntüler yerine grotesk ama dikkat çekici karakterlerle izleyicinin ilgisi canlı tutuluyor.
Mizah ve absürtlük öne çıkıyor
Emotive’in kreatif sorumlularından Gavin McLeod’a göre genç kitle, suçlayıcı veya öğüt veren içeriklerle bağ kurmuyor. Bu nedenle marka, korkutucu sağlık mesajlarını doğrudan vermek yerine mizahı ve absürt anlatımı tercih etti.
Kampanya aynı zamanda ilişkilerde sık görülen “güven varsa korunmaya gerek yok” algısını da hedef alıyor. Film, duygusal yakınlığın sağlık risklerini ortadan kaldırmadığını ironik bir dille anlatıyor. Böylece prezervatif kullanımına yönelik yaygın bahaneler, popüler kültür estetiği içinde yeniden ele alınıyor.
Kampanyanın dağıtım stratejisi de genç kullanıcı alışkanlıklarına göre tasarlandı. İçerikler öncelikli olarak Snapchat üzerinden yayımlanıyor. Açık hava reklamları ve sosyal medya için hazırlanan kısa videolar ise meme kültürüne uygun şekilde kurgulandı.
