McDonald’s, video oyunlarında yıllardır oyuncuların karşısına çıkan ancak gerçek hayatta tadılması mümkün olmayan yemekleri restoranlarına taşıyan yeni bir kampanya başlattı. Marka, Xbox ve Leo UK ile birlikte 2025 yılında hayata geçirdiği Side Missions platformunun yeni ayağında altı farklı oyun evrenini McDonald’s menüsüyle buluşturuyor.
Kampanyada Halo: Campaign Evolved, Fallout 76, Forza Horizon 6, Overwatch, World of Warcraft ve Candy Crush yer alıyor. Proje yalnızca oyunların görsel dünyasını kullanan klasik bir marka iş birliği olarak tasarlanmadı. McDonald’s ve Xbox, kampanyanın geliştirilme sürecine oyuncu topluluklarını da dahil ederek oyun kültürünün içinden gelen detayları gerçek ürünlere dönüştürdü.
Oyunlardaki yemekler menüye girdi
Kampanyanın merkezinde, farklı oyunlarda görülen yemeklerden esinlenen sınırlı süreli bir McDonald’s menüsü bulunuyor. Menüde Halo’daki Moa Nuggets’tan esinlenen karabiberli ve sarımsaklı McNuggets ile Fallout 76’daki Blamco Mac & Cheese’e gönderme yapan Blamco Cheese Bites gibi ürünler yer alıyor.
Bu yaklaşım, markaların oyun dünyasıyla kurduğu iş birliklerine farklı bir yön kazandırıyor. Oyuncular uzun süredir gerçek dünyadaki markaları modlar, kullanıcı üretimi içerikler ve çeşitli oyun içi tasarımlar aracılığıyla sanal dünyalara taşıyordu. McDonald’s bu kez aynı hareketi ters yönde kullanarak oyun dünyasında doğan ürünleri fiziksel restoran deneyiminin parçası haline getiriyor.
Kampanyanın lansmanı da aşamalı bir iletişim stratejisiyle gerçekleştirildi. 11 Ağustos’ta Xbox ve kampanyaya dahil olan oyunların sosyal medya hesaplarında başlayan teaser döneminde McDonald’s’ın Golden Arches logosu, her oyunun kendi görsel diliyle yeniden yorumlandı. Gaming içerik üreticileri de yayınları ve sosyal medya paylaşımları üzerinden iş birliğine ilişkin ipuçları paylaşarak kampanyanın duyurulmasına katkıda bulundu.
Oyuncular ana görevlerini bırakıp McDonald’s’a gidiyor
19 Ağustos’ta içerik üreticilerine yönelik özel bir tadım etkinliği düzenlendi. Katılımcılar yeni menüyü ve kampanyaya özel ambalajları resmi lansmandan önce deneyimlerken, etkinlik alanında oyunların dünyalarından esinlenen tematik bölümler oluşturuldu.
Kampanya 22 Ağustos’ta yayımlanan 60 saniyelik ana filmle geniş kitlelere açıldı. Filmde farklı Xbox oyunlarının karakterleri, yürüttükleri ana görevleri kısa süreliğine bırakarak McDonald’s’a doğru bir “Side Mission”a çıkıyor. Filmin açılışı ise Halo evreninde geçen bir sahneyle yapılıyor.
“Side Mission” fikri kampanyanın medya kullanımına da taşındı. Açıkhava reklamlarında ve restoran içi iletişimde oyunlardan alınan görseller ürünlerin ve ambalajların üzerinde kullanılırken, Citymapper ve Trainline üzerinde bağlama göre hazırlanan reklamlar oyuncuları günlük rotalarından çıkıp McDonald’s’a uğramaya davet ediyor.
McDonald’s puanları oyun içi ödüllere dönüşüyor
Kampanyanın fiziksel ve dijital dünyalar arasındaki bağlantısı MyMcDonald’s uygulamasında devam ediyor. Kullanıcılar sadakat programında biriktirdikleri puanları kullanarak kampanyaya dahil olan oyunlarda özel paketler, emote’lar, booster’lar ve skin’ler açabiliyor.
Halo oyuncuları için hazırlanan ödüller arasında McDonald’s renkleriyle tasarlanan özel bir Master Chief zırhı da bulunuyor. Böylece restoranda yapılan harcama ve sadakat programı kullanımı doğrudan oyun içerisindeki dijital deneyime bağlanıyor.
Kampanyanın medya planlamasını OMD, halkla ilişkiler çalışmalarını Red Consultancy, CRM tarafını TMW, oyun içi içeriklerin açılması ve entegrasyon süreçlerini ise tms yürütüyor.
