Coca-Cola, dünya çapında bilinen ve sıklıkla bar ve mağaza logolarında izinsiz olarak kullanılan markalardan biri. Şimdi ise bu durumu bir kampanya haline getirerek markanın popüler kültürdeki yerini kutlamayı ve yaratıcılığı öne çıkarmayı hedefliyor.
Kampanya, “Every Coca-Cola is welcome” sloganı altında başlatıldı. Bu kampanya, küçük işletmeler, sanatçılar, bar ve restoran sahipleri tarafından yaratılan Coca-Cola logolarının yerel yorumlarını kutlamayı amaçlıyor. Bu yerel yorumlar, posterler, grafitiler, tablolar ve sokak sanatı şeklinde ortaya çıkıyor ve her biri farklı kültürlerden ilham alıyor.
Kampanyayı geliştiren ekip, farklı renk paletleri, yazı tipleri ve tasarımlarla Coca-Cola logosunu yerel kültürlere uygun hale getiriyor. Bu kampanya şu anda Brezilya, Meksika, Endonezya, Avustralya ve ABD’de devam ediyor.
Açık hava reklamları ve yazılı basında grafik çalışmalarıyla desteklenen kampanya, New York Times Meydanı gibi önemli noktalarda da fiziksel etkinlikler düzenliyor.
Ayrıca, kampanya belgesel formatında bir dizi görsel ve işitsel içerikle markanın yerel mağaza sahiplerinin hikayelerini ve deneyimlerini paylaşıyor.
Coca-Cola’nın Yaratıcı Strateji ve İçerikten Sorumlu Global Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky, kampanyayı “inanılmaz ve etkileyici” olarak nitelendiriyor ve yerel işletmelerin çalışmalarını kutlamaktan gurur duyduklarını belirtiyor.
Coca-Cola’nın Küresel Yaratıcı Direktör Yardımcısı Rafael Pitanguy ise, kampanyanın Coca-Cola logosunu dünya çapında sayısız yaratıcı ifadeyle yeniden yorumlama özelliğine vurgu yapıyor.
Bu kampanya, Coca-Cola’nın kurumsal kimliklerine yapılan özgün yorumları kutlayarak, markanın tüketiciler ve hayranlarla daha derin bir bağ kurmasını sağlıyor.
