Coca-Cola, geçtiğimiz yüzyılın en ünlü edebi eserlerindeki beklenmedik ancak önemli varlığını vurgulayan yeni küresel kampanyası “Classic”i duyurdu. Marka, bu yaratıcı ve nostaljik projeyle Stephen King, VS Naipaul ve JG Ballard gibi usta yazarların kitaplarındaki yerini hatırlatıyor ve kültürel mirasına saygı duruşunda bulunuyor.
Nobel ve Pulitzer ödüllü romanlardan günümüzün modern klasiklerine kadar pek çok eserde Coca-Cola, gündelik hayatın bir simgesi olarak karşımıza çıkıyor. Kampanya hem bu kitapların hem de Coca-Cola’nın zamanın testinden geçerek hâlâ sevildiğini ve güncelliğini koruduğunu vurguluyor.
WPP Open X tarafından geliştirilen ve VML New York‘un yönettiği kampanya, edebi metinlerde geçen “Coca-Cola” veya “Coke” ifadelerini markanın ikonik kırmızı logosuyla değiştirerek görsel bir şölene dönüştürüyor.
Coca-Cola’nın Küresel Yaratıcı Strateji ve İçerik Başkan Yardımcısı Islam ElDessouky, markanın edebiyattaki bu varlığının kültürel etkisinin bir kanıtı olduğunu belirtiyor. Kampanya, Coca-Cola’nın hikâyelerin bir parçası haline geldiği anları kutlayarak markanın ruhunu yansıtmayı hedefliyor.
“Classic” kampanyasıyla Coca-Cola, geçmişle bağını güçlendirirken, aynı zamanda popüler kültürde nesiller boyu süren izini de bir kez daha hatırlatıyor. Marka, gerçek ve kurgusal karakterlerin hayatlarına dokunarak edebiyat tarihindeki özel yerini pekiştiriyor.
McDonald’s da kurgusal dünyadaki varlığını kutlamıştı
Coca-Cola’nın edebiyatla kurduğu bu bağ, geçtiğimiz aylarda McDonald’s’ın benzer bir yaklaşımla popüler kültürdeki yerini vurguladığı “As Featured in Meals” kampanyasını da hatırlatıyor. Wieden+Kennedy New York imzası taşıyan kampanya, McDonald’s’ın “The Office”, “Friends”, Wong Kar Wai’nin “Fallen Angels” ve “The Fifth Element” gibi film ve dizilerdeki görünürlüğünü kutluyordu.
