FIFA Kadınlar Dünya Kupası 2023 finaline yaklaşırken Coca-Cola, turnuvanın mirasını onurlandırmayı ve aynı zamanda kadın futbolunda değişen anlatıları gözler önüne seren bir kampanya başlattı.
Her iki ev sahibi ülke olan Avustralya ve Yeni Zelanda’daki futbol sahalarında Coca-Cola, kaydedilen ilerlemeyi vurgulayan mesajlar yazıldı.
Her ifade, günümüzde çevrimiçi sohbetlerde bulunan futboldaki kadınlarla ilgili yaygın bir yanlış kanıyı ele alıyor ve onu günümüz oyununun güçlü, daha olumlu gerçekliğiyle karşılaştırıyor.
Öne çıkan mesajlardan ikisi Ellie Carpenter ve Katie Bowen’ın arka planlarına değinerek, çiftin olasılıklara meydan okuma, engelleri aşma ve “sihire inanma” çabalarını kabul ediyor.
Tarlaların üzerinde uçan dronlar kullanılarak filme alınan diğer mesajlar arasında, eskiden “profesyonel futbolda asla ileri gidemeyeceğine “inanan” bir çiftçi kızının” şimdi 75.000 tezahürat yapan taraftarın önünde ülkesini nasıl temsil ettiğine dair hikayeler yer alıyor.
Kadınların futbol oynamaya uygun olmadığı gibi mesajlara atıfta bulunan kampanyadaki diğer mesajlar, dünya çapında kadın futboluna artan katılımı, oyunun eşi görülmemiş büyümesini, oyunun yarattığı rol modelleri ve turnuvanın bu yıl ulaştığı rekor sayıda izleyiciyi kutluyor.
Kampanya, kadın oyuncuların karşılaştığı yaygın klişelere meydan okuyarak ve kadın futboluyla ilgili anlatıyı değiştirerek, daha fazla halkın spora ilgi duyması için olumlu bir dönüş yaratmayı umuyor.
Coca-Cola Avustralya Pazarlama Direktörü Kate Miller şöyle diyor: “Coca-Cola, 1991’deki açılış turnuvasından bu yana FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nı destekliyor ve bu yılki turnuvanın başarısını kutlamaktan gerçekten gurur duyuyoruz. Bu yıl ki kupa rekorlar kırmakla kalmıyor, aynı zamanda toplumda spor yapan kadınlarla ilgili uzun süredir var olan inançları da yıkıyor. En son kampanyamız, kadın sporlarıyla ilgili birçok yanılgıya meydan okuyor ve yeni olumlu gerçeği gösteriyor ve hepimize ilham veren profesyonel sporcuları kutluyor.”
