Ofis temizleyiciler ortaya çıktığında fazla çalıştığını anlıyorsunuz… Heineken’in #WorkResponsibility etiketiyle tüketicileri fazla çalışmamaya ve biralarından birinin tadını çıkarmaya teşvik etmeyi amaçlayan yeni kampanyasının arkasındaki ana fikir bu.
Marka, “The Office Cleaners” adlı yeni kampanyasında, çalışanların en önemli kişilerle keyifli vakit geçirmeleri için işyerinde sağlıklı sınırlar belirleyerek iş-yaşam dengesini yeniden kurmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.
ADP Araştırma Enstitüsü’nün araştırmasına göre, dünya çapındaki işçiler haftada ortalama 9,2 saat ücretsiz fazla mesai yapıyor. Bu sorunun sonuçları, geniş çapta bildirilmekle birlikte, birçok kişinin her gece geç saatlere kadar çalışmaya devam etmesini engellemedi. Bu sorun, özellikle pandemi öncesine kıyasla insanların %81’inin çok fazla çalıştığını bildirdiği Arjantin’de özellikle yaygın. Bunu göz önünde bulunduran Heineken, ilk olarak Arjantin’i seçti.
Video “A Working Late Story” başlığıyla başlıyor. Kamera, karanlıkta çalışan genç bir kadının bulunduğu bir ofisin penceresine odaklanıyor. Aniden ayak sesleri duyuluyor ve ışıklar yanıp sönüyor. Kan, karanlık, ani sesler ve garip bir şarkı sesi gibi korku filmlerinin çeşitli unsurlarını bir araya getirdiğimizde, temizlik işçilerinin işlerini ürkütücü bir şekilde yaptıklarını görebiliriz.
Heineken Brand’in Küresel Başkanı Bram Westenbrink kampanya ile ilgili şu ifadeleri kullandı: “Bir marka olarak her zaman arkadaşlarla bir bira içerken gerçek bağlantı anlarını teşvik etmekten yana olduk. İş-yaşam dengesini korumanın ve toplumsal baskılara direnmenin önemi hakkında sohbetler başlatmak istiyoruz. sürekli bir çalışma halinde olmak. Bunun gibi kampanyalar, dünyanın dört bir yanındaki işçileri, önemli insanlarla sosyal ve boş zamanlarını yeniden önceliklendirmeye teşvik etmeye yardımcı oluyor.”
Ayrıca marka, Arjantin’deki yerel şirketlerle birlikte, ofis temizlikçilerinin üniformalarının üzerine QR kodlu özel yelekler kullandıkları bir girişim oluşturdu. Tarandığında, insanları en yakın barda Heineken’de harcamaları için kuponlara yönlendiriyor.
Publicis Worldwide ve Le Pub’ın Küresel CEO’su Bruno Bertelli konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada, “Veriler, insanların artık pandemi öncesine göre daha uzun saatler çalıştığını ve bunun dünya çapında toplumsal bir sorun haline geldiğini bildiriyor. Fazla çalışmak sosyal hayatlarımızdan daha fazlasını riske atabilir. Bu akıllı girişim, çalışanları yalnızca sağlıklı bir iş-yaşam dengesine sahip olmaya teşvik etmekle kalmıyor, aynı zamanda sosyalleşmek ve arkadaşlarla takılmak için pratik bir gelişme sağlıyor” dedi.
