Yüzümüzde kahkaha belirdiğinde, beynimizde refahı uyaran ve stres düzeyini önemli ölçüde azaltan endorfinler salgılanır. Ancak gülmenin bize pek çok faydası olmasına rağmen, güzellik kurallarına uymayan dişlerimizi gösterme korkusuyla çoğu zaman gülümsememizi bastırırız. Bu nedenle Colgate‘in yeni kampanyası, “My Smile Is My Superpower” gülümsemenin gücünü ve önemini vurguluyor.
Marka geçtiğimiz aylarda, dünya genelinde milyonlarca kişinin yaşadığı ve “gülümseme utancı” olarak adlandırılan ve insanların gülümsemelerini çekinerek yapmalarına yol açan bir soruna dikkat çekmek amacıyla 6 Ekim Dünya Gülümseme Günü‘nde bir kampanya yayınlamıştı.
Bu kampanyayla paralel olarak VML ajansı tarafından hazırlanan yeni çalışmasında, gülümseme eyleminin salt güzellik kurallarına uymadığında bile değerli olduğu mesajını veriyor.
Kampanya kapsamında yayınlanan reklam filminde çok farklı kökenlerden gelen gençler, Katy Perry’nin “Roar” şarkısını ıslıkla çalarak her türlü gülümsemenin güzelliğini kutluyor.
“Kişiyi gerçekten özel kılan şey mükemmel olmayan özelliklerdir”
Colgate Müşteri Deneyimi ve Büyümeden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Diana Haussling‘e göre, kişiyi gerçekten özel kılanın mükemmel olmayan özellikler olduğunu vurguluyor. Haussling, kişisel markası olarak dişlerindeki boşluğu gördüğünü ve bunun bir parçası olarak kabul ettiğini belirtiyor.
Kampanya öncesinde yapılan araştırmalar, Z kuşağından gençlerin büyük çoğunluğunun mükemmel gülümseme baskısının özgüvenlerini olumsuz etkilediğini ve asırlık kuşağından insanların çoğunluğunun gülümsemelerini değiştirmek istediğini gösteriyor.
Haussling, kampanyanın her türlü gülümsemeyi kutlamayı hedeflediğini ve gülümsemenin gücünü vurguladığını belirtiyor. Reklamda oyuncu seçiminde, insanlara güven aşılamak için her türlü gülümsemenin temsil edilmesine özen gösterildiğini ekliyor.
Colgate’in bu kampanyası, geleneksel ürün özelliklerine odaklanan reklam stratejisinde önemli bir değişiklik temsil ediyor. Kampanyada, aktrisler Uzo Aduba ve Myha’la Herrold‘un da yer almasıyla, insanların gülümsemelerine daha fazla güvenmelerine yardımcı olmak amaçlanıyor.
