Colgate, dünya genelinde milyonlarca kişinin yaşadığı ve “gülümseme utancı” olarak adlandırılan ve insanların gülümsemelerini çekinerek yapmalarına yol açan bir soruna dikkat çekmek amacıyla 6 Ekim Dünya Gülümseme Günü‘nde bir kampanya yayınladı.
“Free Your Smile” başlıklı kampanya, insanların kendilerini güvensiz hissetmelerine rağmen, gülümsemelerini paylaşmalarını ve tüm gülümsemelerin güzel olduğunu vurguluyor.
Kampanya gülümsemelerin ne kadar çeşitli olabileceğini kutluyor ve Asya’nın farklı bölgelerinden insanların gerçek gülümsemeleri, diş telleri, boşluklar ve asimetrik şekiller gibi algılanan “kusurlarla” birlikte Colgate logosu içinde sunuluyor.
Kampanya “Gülümseme Araştırması” sonuçlarına dayanıyor
Bu kampanyanın iç görüsü Colgate’ın Asya-Pasifik bölgesinde yaptığı bir “Gülümseme Araştırması” sonuçlarına dayanıyor. Araştırma, Avustralya, Singapur, Malezya, Hong Kong, Tayvan, Filipinler, Tayland ve Hindistan gibi ülkelerdeki katılımcıların %94’ünün, daha özgürce gülümsemek istediklerini gözler önüne seriyor.
Gülümsemenin sağlığa faydalı olduğu ve pozitif sosyal ilişkiler kurmada önemli bir rol oynadığı da bu araştırmada vurgulanıyor. Bu nedenle, Colgate bu kampanya aracılığıyla insanların güvensizliklerini yenmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
Colgate, kampanyanın bir parçası olarak insanlara, kendi benzersiz gülümsemelerini kişiselleştirip sosyal medyada paylaşabilecekleri bir Smile Generator adlı yapay zeka aracını da tanıttı.
Colgate-Palmolive Asya-Pasifik Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Yves Briantais, “Gülümseme Utancı özellikle Asya-Pasifik’te yaygın bir sorun ve bu değişmeli. Colgate olarak, insanları kendi benzersiz gülümsemelerini kabul etmeye ve özgürce paylaşmaya teşvik etmeyi amaçlıyoruz. Markaların gerçekçi olmayan güzellik standartlarına meydan okuma ve özgünlüğü teşvik etme gücüne inanıyoruz. Bu Dünya Gülümseme Günü’nde Colgate, her türlü gülümsemeyi kutlayarak bu sorumluluğu üstleniyor.”
