Cornetto, yaratıcı ajans LOLA Madrid imzasını taşıyan “Unwrap the Summer” platformunun yeni kampanyasını hayata geçirdi. Marka, bu yeni etapta fotoğrafçı ve yönetmen Sam Youkilis ile iş birliği yaparak, dondurma açma anı ile yazın gelişiyle birlikte katman katman soyunma ritüeli arasında görsel bir paralellik kuruyor.
Kampanya, Youkilis’in Akdeniz yaşam tarzını yansıtan estetik yaklaşımından besleniyor. Havaların ısınmasıyla birlikte insanların üzerindeki katmanları çıkarması ile Cornetto’nun paketinin açılması arasında kurulan bağ, yazın keyif, spontane anlar ve özgürlük duygusunu öne çıkarıyor.
Fotoğraf serisinde havuz, deniz ve sahil gibi yaz mekanlarında bırakılmış kıyafetler üzerinden hikayeler anlatılıyor. Belgesel estetiği taşıyan bu kareler, gündelik anların samimiyetini ve yaz mevsiminin küçük ama belirleyici detaylarını görünür kılıyor.
Cornetto Global Marka Direktörü Hazal Kantman, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada, “Yaz bir mevsimden çok bir his. Bu iş birliği, yazı tanımlayan küçük ama güçlü ritüellere odaklanıyor” ifadelerini kullandı.
Akdeniz kıyılarından gerçek anlar
Youkilis, kampanya için İtalya kıyılarında çekimler gerçekleştirdi. Güneş ışığı altındaki kısa ve doğal anları yakalayarak, marka iletişimi ile sosyal içerik arasındaki çizgiyi bilinçli şekilde bulanıklaştırdı. Cornetto, bu sahnelerde doğrudan ürün yerleştirme yerine yalnızca logosuyla yer alarak daha organik bir görünüm tercih etti.
Kampanya yalnızca fotoğraflarla sınırlı kalmıyor. Deniz dalgalarının hareketiyle yaz hissini güçlendiren dinamik içerikler de iletişimin parçası olarak kurgulandı.
“Unwrap the Summer” kampanyası; dijital platformlar, sosyal medya ve açık hava mecralarında hayata geçirilirken, İtalya, İspanya, Birleşik Krallık, Türkiye ve Hollanda’da eş zamanlı olarak yayına alınacak.
