Tuvalet kağıdı markası Cushelle, İngiltere’de sınırlı sayıda basılan “Porcelain” adlı dergisini piyasaya sürdü. Dergi tuvalet kağıdına baskı yapılarak üretildi. Her sayfası koparılıp kullanılabilecek ve ardından klozete atılabilecek şekilde tasarlandı. Publicis Londra imzasını taşıyan kampanya, İngilizlerin tuvaletteki dinlenme alışkanlıklarından ilham aldı.
Kampanyanın çıkış noktasında güçlü bir araştırma bulgusu var: İngilizlerin yaklaşık yüzde 73’ü tuvalet ziyaretlerini birkaç dakika sakinleşmek için fırsat olarak değerlendiriyor. Bu eğilim kalabalık hanelerde özellikle belirgin. Ebeveynlerin yaklaşık üçte biri ve çiftlerin dörtte biri yalnız kalmak amacıyla düzenli olarak banyo kapısını kilitlediğini itiraf ediyor.
Öte yandan her altı kişiden biri okumayı tuvalet ritüelinin ayrılmaz parçası olarak görüyor. Cushelle’nin ajansı Publicis Londra, bu veriden hareketle “Porcelain” dergisini hayata geçirdi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Her sayfası koparılıp kullanılabiliyor
“Porcelain”, tuvalet kağıdına baskı yapılarak hazırlanan 30 sayfalık bir dergi. Her sayfa perforasyonlu; okuyucu içeriği okuduktan sonra sayfayı koparıp kullanabiliyor. Dergide kullanılan mürekkep, cilt açısından güvenli olduğu test edilen özel bir formülasyonla üretildi. İçerikler, Essity’nin tuvalet kağıdı markası Cushelle’nin maskotu Kenny the Koala imzasıyla kasıtlı olarak mizahi bir tonda kaleme alındı.
Cushelle, derginin tanıtımı için influencer’lara saten kaplı, özel tasarım kutular gönderdi. Her kutunun içinde derginin yanı sıra kokulu bir mum, “rahatsız etmeyin” yazılı bir kapı askısı ve kadife döşemeli klozet kapağı yer alıyordu. Sınırlı sayıda dergi ise kampanyaya dahil içerik üreticilerinin Instagram hesaplarında düzenlenecek çekilişlerle takipçilere ulaştırılacak.
“Dünya genelinde bir ilk”
Publicis Londra Yaratıcı Direktörü Noël Bunting, projenin teknik zorluklarına dikkat çekti: “Tuvalet kağıdından dergi yapmak kulağa kolay geliyor ama hiç de öyle değil. Cilde uygun mürekkepten cilt tekniğine kadar her ayrıntı büyük bir özenle kurgulandı. Bu dergi yalnızca dünya genelinde bir ilk olmakla kalmıyor, örnekleme dünyasına neşe de katıyor.”
Essity Global Pazarlama ve İletişim Direktörü Martina Poulopati de kampanyanın markanın uzun süredir sürdürdüğü platformuyla bağını vurguladı: “‘Selfishly Soft’ platformu, insanların kendilerine ait küçük anlara alan açmasını hedefliyor. Publicis Londra ile birlikte bu fikri daha ileri taşıyarak yaratıcılık ve el işçiliğini buluşturan tamamen yeni bir şey ortaya koyduk.”
