Danimarkalı sivil toplum kuruluşu Plastic Change, erkekliğe asıl tehdidin çok daha küçük ama etkili bir kaynaktan geldiğini vurguluyor: mikroplastikler. Erkek kısırlığını doğrudan etkileyen bu görünmez kirleticilere karşı, örgüt dünyanın en büyük plastik konferansındaki ağırlıklı olarak erkek katılımcılara sesleniyor. Üstelik tam da erkeklerin “en hassas” yerinden…
“Are You Packing Microplastics?” (Mikroplastik mi taşıyorsun?) başlıklı kampanya, bağımsız ajans Worth Your While ile Glue Society iş birliğinde hayata geçirildi. Calvin Klein’ın ikonik iç çamaşırı reklamlarını tiye alan kampanya, mikroplastiklerin ciddi etkilerine dikkat çekiyor. Yapılan araştırmalar, mikroplastiklerin erkek üreme sağlığı üzerindeki etkilerini ortaya koyuyor: Penis ve testis dokularının %80’inde ve incelenen meni örneklerinin %100’ünde mikroplastiğe rastlandı.
Kampanya aynı zamanda, erkeklerin çevreyle ilgili konulara neden daha az duyarlı olduğunu da sorguluyor. Yapılan araştırmalara göre birçok erkek, çevreyi önemsemenin “kadınsı” bir davranış olduğunu düşünüyor ve bu nedenle çevreci yaklaşımları kendi erkekliklerine bir tehdit olarak algılıyor. Plastik Change, bu algıyı tersine çevirmek için mikroplastikleri erkekliğe yönelik doğrudan bir tehdit olarak konumlandırıyor.
Moda dünyasında Vogue, Bottega Veneta ve Louis Vuitton gibi markalarla yaptığı çalışmalarla tanınan ünlü fotoğrafçı Derek Henderson’ın çektiği siyah beyaz karelerde, iç çamaşırlarıyla poz veren kaslı erkek modeller yer alıyor. Ancak dikkatli bakıldığında modellerin iç çamaşırlarında dikkat çeken bir detay var: Kasık bölgeleri plastik şişelere benzetilmiş. Bel kısımlarında ise marka logosu yerine, “Maskülenliğin ne kadar toksik?” ve “4 erkekten 5’i plastik taşıyor” gibi mesajlar yer alıyor.
Kampanya, Birleşmiş Milletler Küresel Plastik Anlaşması’nın beşinci oturumu (INC-5.2) ile eş zamanlı olarak İsviçre’nin Cenevre kentinde başlatıldı. Hedef ise plastik üretimini kısıtlayacak kararlar alma konumundaki erkek ağırlıklı temsilcileri doğrudan etkilemek. Billboard’lar görüşmelerin yapıldığı noktalara yakın yerlere yerleştirildi. Danimarka genelinde açık hava reklamlarının yanı sıra, kampanya dijital platformlarda da yayında: Instagram, LinkedIn ve Facebook üzerinden yayılan kampanya, erkek kullanıcıları #PackingPlastic etiketiyle kendi içeriklerini paylaşmaya davet ediyor.
Fitness fenomenleri, biyohacker’lar ve erkek influencer’ların destek vereceği kampanya, 14 Ağustos’a kadar sürecek.
Plastic Change Strateji Direktörü Anne Aittomaki kampanyayla ilgili şunları söyledi: “Çevre kampanyaları çoğu zaman erkeklere ulaşmakta başarısız oluyor. Araştırmalar, birçok erkeğin çevre dostu davranışları ‘kadınsı’ bulduğunu gösteriyor. Bu kampanyayla bu algıyı değiştirmeyi amaçlıyoruz. Eğer gezegeni kurtarmak acil görünmüyorsa, belki seks hayatınızı ve üreme yetinizi kurtarmak daha ikna edici olur. Bu bir korku söylemi değil, bilimsel bir gerçek. Ve tüm erkeklerin artık bu gerçeğe kulak vermesi gerekiyor.”
