Ergenlik döneminde yaşanan fiziksel değişimler, özellikle genç kızların özgüvenlerini ciddi şekilde zedeleyebilir ve bu durum okul yaşamlarına da olumsuz yansıyabilir. Bu güvensizlikler, gençlerin sosyal hayattan ve okul aktivitelerinden çekilmesine neden olabilir. Dove’un Kanada’da başlattığı yeni kampanya, tam da bu tür güvensizliklere odaklanarak gençlerin bedenlerine olan güvenlerini yeniden kazanmalarını hedefliyor.
Kampanya, Kuzey Amerika’daki okullarda düzenlenen ilk “Dove Day” etkinliğinin bir parçası olarak öne çıkıyor. 10 Ekim’de gerçekleştirilecek olan bu özel günde, lise öğrencilerine bir saatlik sanal oturumlar sunulacak. Bu oturumlar, gençlerin bedenlerine olan güvenlerini güçlendirmeleri ve potansiyellerini tam anlamıyla ortaya koyabilmeleri için tasarlandı.
Kampanyanın merkezinde, Ogilvy tarafından hazırlanan “Most Likely To” başlıklı reklam filmi yer alıyor. Reklam, okul yıllıkları tarzında, fiziksel görünümleri nedeniyle çeşitli olumsuz durumlarla karşılaşan gençleri tasvir ediyor.
Gülümsemelerinden utandığı için okulu sevmeyen, vücudu nedeniyle sporu bırakan ya da matematik derslerinde kalori sayan gençler gibi örnekler, güzellik standartlarının olumsuz etkilerine dikkat çekiyor.
Dove’un bu yeni kampanyası, gençlere fiziksel görünümleriyle ilgili güvensizliklerle başa çıkmaları için gerekli duygusal desteği sağlama amacını taşıyor.
Araştırmalar, her üç genç kızdan ikisinin bedenlerine güvenmedikleri için okul aktivitelerinden uzaklaştığını ortaya koyuyor. Ayrıca, 10 gençten 3’ü belirli bir güzellik idealine ulaşma uğruna akademik başarılarını tehlikeye atarken, 14-17 yaş aralığındaki gençlerin %60’ı sosyal katılımlardan ve halka açık etkinliklerden kaçınıyor.
Ogilvy tarafından Edelman ve PHD iş birliğiyle geliştirilen bu kampanya, reklamın ötesine geçerek basılı ve dijital medya aracılığıyla da gençlere ulaşmayı hedefliyor.
