Hollanda’da bu yıl öğrenciler, okul açılış döneminde sıra dışı bir kampanyayla karşılaştı. Telekom sağlayıcısı Ben, öğrencilerin hem bedava Wi-Fi hem de bedava mobilya ihtiyacını karşılamak için yaratıcı bir kampanya başlattı.
Kampanya kapsamında Utrecht ve Leiden sokaklarında mavi kanepeler, masalar ve buzdolapları ansızın ortaya çıktı. İlk bakışta sanat enstalasyonu sanılan bu mobilyalar, aslında Ben’in öğrencilere yönelik hazırladığı eğlenceli bir sürprizdi.
Ben, öğrencilerin bedava internet hizmeti kadar, bedava mobilyaya da ihtiyaç duyduklarını fark etti ve bu içgörüye dayanarak yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Kampanyayı hayata geçiren TBWA\NEBOKO, sıradan reklam panoları yerine, öğrencilerin daha çok ilgisini çekecek ve ihtiyaç duyacakları bir yaklaşım benimsedi.
Marka, geleneksel reklamcılığı bir kenara bırakarak, öğrencilere 5G ve bol veri içeren mobil planlarını tanıtmak için bedava mobilyaları kullandı. Bu sayede öğrenciler, hem ücretsiz bağlantı hem de bir kanepe ya da buzdolabı kazanma fırsatı yakaladı.
Markanın İletişim Müdürü Margaret Kreuger, “Her köşe başına reklam asmak yerine, onların gerçekten seveceği ve kullanacağı bir şey yaptık” diyerek kampanyanın öğrenci odaklı yaklaşımını vurguladı.
Öğrenciler de bu fırsatı kaçırmadı; mobilyaları kapıp yurtlarına taşırken, sokaklar âdeta bir öğrenci taşınma festivaline dönüştü. Mavi kanepeler, öğrencilerin yurtlarında yer bulurken, kampanya sosyal medyada da büyük ilgi gördü.
TBWA\NEBOKO’nun Kreatif Direktörü Erik Falke, “Klasik bir açık hava kampanyası bir haftada unutulabilir. Ancak bu kampanyanın etkisi yıllarca sürecek” diyerek, markanın uzun vadeli etkisine dikkat çekti.
Ben’in kampanyası yalnızca öğrencilerin değil, markanın da uzun süre hafızalarda yer etmesini sağladı. Hem eğlenceli hem de ihtiyaç odaklı bu sürpriz, hem markanın hem de öğrencilerin yüzünü güldürdü.
