Siyah kadınların ve erkeklerin işyerinde karşılaştıkları önyargı saldırıları arasında, bu önyargının en sinsi ve ısrarcı biçimlerinden biri saç etrafında dönüyor. Özellikle, doğal stiller küçümseniyor ve kadınlar kendilerini beyazların saç normlarına uymak için para harcamak için baskı altında buluyorlar.
Dove, iş yerinde ırka dayalı saç ayrımcılığına karşı savaşmak için Linkedin ile ortaklaşa ve Ogilvy tarafından tasarlanan yeni bir kampanya başlattı.
#BlackHairIsProfessional adıyla yayınlanan kampanya Dove’un ırka dayalı saç ayrımcılığını sona erdirme çabalarına dayanıyor. Marka, siyahi kadınların istihdam fırsatlarını ve mesleki ilerlemelerini orantısız bir şekilde etkileyen işe alma uygulamalarından günlük işyeri etkileşimlerine kadar işyerindeki sistemik sorunları ele almak için LinkedIn ile birlikte çalışıyor.
“Haksız muameleye, ayrımcılığa ve eşitsizliğe maruz kalıyorlar”
Unilever Kişisel Bakım Kuzey Başkanı ve CEO’su Esi Eggleston Bracey, “Çok uzun zamandır, siyahi kadınlar ve erkekler, sadece doğal saç dokusunu ve kültürel kimliklerin doğasında olan saç stillerini kullandıkları için haksız muameleye, düpedüz ayrımcılığa ve sayısız eşitsizliğe maruz kaldılar. ”
Kampanya, siyahi kadınların karşı karşıya kaldığı çifte standardın altını çiziyor. İçinde, cesur görüntüler, güzel doğal saç stillerini kadınların uyması için baskı altında tutulan düzleştirilmiş stillerle yan yana getiriyor.
Ogilvy DC’nin kreatif direktörü Kristie Pope’a göre fikir, konuyu görsel ve özlü bir şekilde ortaya koyabilecek bir şey yaratmaktı: Kristie, “#BlackHairIsProfessional kampanyasıyla, siyah kadın profesyonellerin gerçek hikayelerini ve seslerini yüceltirken, saç ayrımcılığının yarattığı etkiye ışık tutmak istedik” diyor.
Konunun ciddiyet Crown 2023 Workplace Research Study bulgularına yansıyor. Sonuçlar, saç ayrımcılığının kadınları daha yeni bir işe girmeden önce etkilediğini ve siyahi kadınların işe alma sürecinde neler yaşadıklarını gözler önüne seriyor:
- Siyahi kadınların %66’sı iş görüşmesi için saçlarını değiştiriyor. Bunların %41’i saçlarını kıvırcıktan düze çevirdiğini söylüyor. Dahası, siyahi kadınların başarılı olmak için bir iş görüşmesine giderken saçlarını doğrudan uzatmaları gerektiğini hissetme olasılıkları %54 daha fazla.
- İşyerinde bir kez saç ayrımcılığı, siyah kadınların işyerinde olumsuz bir deneyim veya sonuçlara sahip olmasına yol açtı. 25-34 yaş arası siyahi kadınların %20’den fazlası saçları yüzünden işten eve gönderildi.
- Genç siyah profesyoneller, saç ayrımcılığının baskısını en çok hissediyorlar, 34 yaşın altındaki siyahi kadınların yaklaşık yarısı (%44) düz saçla vesikalık fotoğraf çekme konusunda baskı hissediyor.
- Siyahi kadınların %25’i, 34 yaşın altındaki kadınlar için daha da yüksek olan saçları nedeniyle iş görüşmelerinin reddedildiğine inanıyor.
Dove, işyerinde saç ayrımcılığını sona erdirmek için Linkedin ile de ortaklık da kurdu. Linkedin, 2023’ün sonuna kadar bir milyon işe alma yöneticisi ve iş yeri profesyoneli yetiştirme hedefiyle daha eşitlikçi ve kapsayıcı bir çalışma ortamı yaratmaya odaklanan “on LinkedIn Learning” kursuna ücretsiz erişim sağlayacak.
LinkedIn’de Çeşitlilik, Kapsayıcılık ve Aidiyet Küresel Başkan Yardımcısı Rosanna Durruthy konuyla ilgili şu açıklamalarda bulunuyor: “Saç gibi kültürel tanımlayıcılar, birinin becerileri veya deneyimi için belirleyici faktörler değildir ve hiç kimse saçları nedeniyle istihdam fırsatlarından veya profesyonel ilerlemeden mahrum bırakılmamalıdır.”