Yeniden doldurulabilir ürünler son yıllarda birçok kategoride öne çıkıyor. Ancak bu ürünlerin nasıl çalıştığını anlatmak, onları geliştirmek kadar önemli hale geldi. Dove ise yeni deodorant serisini anlatmak için geleneksel açık hava reklamlarının dışına çıkan bir yöntem tercih etti.
Marka, Amsterdam ve Rotterdam’un farklı noktalarına yerleştirdiği dev deodorant billboardlarıyla ürünün yeniden doldurulabilir yapısını birebir deneyimlenebilecek bir anlatıya dönüştürdü.
Kampanya kapsamında hazırlanan özel billboardlarda, deodorantın çalışma mekanizmasını taklit eden hareketli ekranlar kullanıldı. 3 boyutlu yazıcıyla üretilen parçalar sayesinde deodorant çubuğu yukarı ve aşağı hareket ediyor, böylece içindeki dolum ünitesi görünür hale geliyor.
Bu sayede açık hava reklamı, yalnızca bir görsel alan olmaktan çıkıp ürünün nasıl kullanıldığını gösteren deneyimsel bir platforma dönüşüyor. Dove’un bu yaklaşımı özellikle yeniden doldurulabilir ürünlerde tüketicilerin yaşadığı “Nasıl kullanılıyor?” sorusuna doğrudan cevap vermeyi amaçlıyor.
Duraklar dolum istasyonuna dönüştü
Kampanyanın en dikkat çekici bölümlerinden biri ise toplu taşıma durakları oldu. Otobüs ve tramvay duraklarındaki oturma alanları, deodorantın dolum istasyonlarını andıracak şekilde yeniden tasarlandı. Böylece insanlar günlük hayatın akışı içinde ürünün yeniden doldurulabilir yapısıyla fiziksel olarak karşılaşmış oldu.
Marka bu uygulamayla sürdürülebilirlik mesajını yalnızca söylem düzeyinde bırakmak yerine şehir mobilyalarına entegre ederek görünür hale getirmeyi hedefliyor.
Altı farklı koku tek kampanyada anlatılıyor
Kampanya, Dove’un bu yılın ilk çeyreğinde küresel olarak satışa sunduğu 72 saat koruma sağlayan yeniden doldurulabilir ter önleyici deodorant serisinin iletişiminin bir parçası olarak hazırlandı.
Ürün serisi altı farklı koku seçeneğiyle sunulurken, ambalajın yüzde 70’i geri dönüştürülmüş malzemelerden oluşuyor. Dove’un iletişim filminde de farklı renklerde giyinen altı kadın, deodorantın altı farklı kokusunu temsil ediyor. Marka, yeni ürün gamıyla uzun süreli koruma, cilt bakımı ve yeniden kullanılabilir ambalajı tek bir ürün deneyiminde birleştirmeyi amaçlıyor.
