Dove, 20 yıl aradan sonra geri dönüş yapan Super Bowl’a geri döndü.
Dove‘un yeni Super Bowl reklamı “Hard Knocks” kızların sporu bırakma eğilimindeki temel neden olan düşük özgüveni vurguluyor ve kızlara beden pozitif bir bakış açısıyla kendi özgüvenlerini güçlendirmelerini teşvik ederek sporu terk etmemelerini amaçlıyor.
Reklam, kızların %45’inin 14 yaşında sporu bırakmasının nedeninin kendi bedenlerine olan düşük güvenleri olduğunu ortaya koyan kasvetli bir istatistiği temel alıyor.
Ogilvy imzalı reklam, spor yaparken düşen kızların görüntüleriyle başlıyor ve müzik olarak “It’s the Hard-Knock Life” kullanılarak duygusal bir atmosfer oluşturuluyor.
Reklamın son kısmında, kızların sporu bırakmalarının nedeninin düşük özgüvenleri olduğu vurgulanarak, bedenlerinin kendilerine ilham verdiği mesajı ön plana çıkıyor. Unilever Kişisel Bakım Bölümü’nün operasyon sorumlusu Greg Ross, yaptıkları araştırmaya dayanarak, genç kızların özgüvenlerini korumalarına yardımcı olmak amacıyla “Vücuda Güvenen Spor” gibi kaynakları sunmayı taahhüt ettiklerini belirtiyor.
Reklam, “Hard-Knock Life” şarkısını kullanarak kızların spor yaparken karşılaştıkları zorlukları anlatıyor ve izleyicilere umut aşılayan bir mesaj iletiyor. Dove ve Ogilvy, reklamın sadece bir mesaj iletmekle kalmayıp aynı zamanda eğlenceli olması gerektiğini vurguluyorlar.
Dove, Super Bowl kampanyasını desteklemek için ünlülerin, NFL yıldızı Jason Kelce’nin eşi Kylie Kelce, Amerikan futbolu efsanesi Steve Young ile iki kızı Summer ve Laila ve tenisçi Venus Williams gibi isimleri kullanıyor. “Hard Knocks,” kadınları ve kız çocuklarını hedef alan dikkat çekici Super Bowl reklamlarından biri olmasıyla öne çıkıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
