Şüphesiz 2020 başka hiçbir şeye benzemeyen bir yıldı. Yalnızca en cesur pazarlamacılar başarılı oldu. 2020 yirmi yıl gibi uzun hissetmiş olsa da pazarlama açısından aslında iki ayrı yıldı: salgından öncesi ve sonrası…
Yılın ilk günlerinde ilk birkaç keyifli ve yaratıcı çalışmalar başlatılmıştı. Ardından karantinanın ilk günlerinde reklamcılık neredeyse durma noktasına geldi. Ancak Covid-19’un küresel pazarları vurmasının ardından ortaya çıkan reklamcılık, Ocak ve Şubat aylarından tamamen farklı bir dönemden doğdu; markalar ve ajanslar, kesinlikle kimsenin eğitilmediği veya hazırlanmadığı zorluklara gerçek zamanlı olarak adapte oldu.
İşte karşınızda 2020’nin en iyi reklamları:
Doritos | “The Cool Ranch”
Ajans: Goodby Silverstein & Partners
Doritos ve ana şirket PepsiCo ile olan ilişkisi sayesinde Super Bowl için tasarlanan “The Cool Ranch” kampanyası ile başarıyı yakaladı.
Mtn Dew Zero Sugar | “As Good as the Original”
Ajans: TBWA \ Chiat \ Day New York
Korku klasiği The Shining’i yeniden yaratmak gibi bir göreve adım atacaksanız ve onu ürünün bir şekilde hala parladığı bir Super Bowl reklamı yapmalısınız. Ama bunu doğru yapsanız iyi olur. TBWA \ Chiat \ Day New York , ajansın Stanley Kubrick’in yoğun Stephen King uyarlamasını yeniden canlandırmasıyla başarılı oldu.
Essity Brands | “Womb Stories”
https://youtu.be/BE_7iBdNlAg
Ajans: AMV BBDO
Hiçbir pazarlamacı, Essity kadar cesur ve tutarlı bir şekilde meydan okumamıştır. Kan, ağrılı kramplar gerçekçi adet durumlarını, normalleştirmeyi amaçlayan şirketin #BloodNormal kampanyası, kategori boyunca küresel reform şok dalgaları gönderdi.
Amazon | “Before Alexa”
Ajansı: Droga5 London
Cömertçe, zekice zengin ayrıntılara sahip “Before Alexa”, Droga5 London’ın Super Bowl kampanyası 2020 yılına damga vurdu.
Football Association of Iceland | New national team identity
Ajansı: Brandenburg
Markalaşma tasarımcıları, en temel logo güncellemelerini bile insan uygarlığının yükselişini ve düşüşünü yansıtıyormuşçasına aşırı açıklamaya bayılırken, İzlanda ajansı Brandenburg aslında bu yıl yeni bir görsel kimliğin arkasındaki hikayeyi dinlemeye değebileceğini kanıtladı. İzlanda Futbol Federasyonu KSI tarafından görevlendirilen ajans, ülkenin milli futbol takımı için cesur, büyüleyici ve etkili yeni bir görünüm yarattı.
Oreo | “The Global Oreo Vault”
Ajansı: 360i
Potansiyel olarak yıkıcı bir asteroit bu sonbaharda Dünya’ya fırladığında, bir organizasyon medeniyeti koruma zorluğunun üstesinden geldi. Ama NASA ya da başka bir hükümet organı değildi. Oreo’ydu. Tamam, belki de Mondelez’in sahip olduğu kurabiye markası medeniyeti kendi tarifi kadar korumayı hedeflemiyordu. Ve belki bu, duyarlı bir pazarlama gösterisi kadar gerçek bir acil durum hazırlığı değildi. Ancak şans eseri, bu reklam Oreo hayranları arasında oldukça popüler ve marka için güçlü bir haber kaynağı olduğunu kanıtladı.
Mumbai Police | “The Punishing Signal”
Ajansı: FCB Interface
Mumbai’nin kalabalık kavşaklarında ışığın rengi önemli değil, korna asla durmuyor. Bu nedenle, şehir polisi, sürücülerin kornayı hafifletmesini sağlamak için yeni bir taktik denemeye karar verdi. Polis, FCB Hindistan’ın bir parçası olan FCB Interface ajansı ile birlikte çalışarak “The Punishing Signal” ı yerleştirdi.
DoorDash | “#OpenForDelivery”
Ajansı: The Martin Agency
Kovid-19 salgınının ilk haftalarında kilitlenmeler Amerikan şehirlerini vururken, krize özel reklam yayınlayan ilk markalardan biri yemek dağıtım servisi DoorDash oldu. DoorDash ve The Martin Agency, Amerikalıları işlerini sürdürmelerine yardımcı olmak için en sevdikleri restoranlardan sipariş vermeye çağıran bir reklam yayınladı.
McDonald’s | The Travis Scott Mea
https://youtu.be/8K0lnarZ0oQ
Ajansı: Wieden + Kennedy New York
Michael Jordan ile iş birliği yaptığı 1992 yılından bu yana menüsünde hiçbir ünlüyü ağırlamayan McDonald’s, 28 yıl aradan sonra Travis Scott ile güçlerini birleştirdi. ABD özelinde gerçekleşen işbirliği kapsamında marka, Travis Scott Meal’ı tüketicinin beğenisine sundu.
Hennessy | Maurice Ashley ve Black Bear School
https://youtu.be/7T9xAqMBOSY
Ajansı: Droga5
Hennessy ve ajans Droga5, dünyanın ilk Siyah satranç büyük ustası Maurice Ashley etrafında düzenledikleri Eylül kampanyasıyla iki kez ustaca bir hikaye anlatımı gerçekleştirdiler. Sinematik ve görsel olarak patlayıcı 2 dakikalık reklamda Droga5, Ashley’nin oyunla ilk günlerini yeniden canlandırdı ve 1980’lerde Brooklyn’de kendilerine The Black Bear School adını veren oldukça rekabetçi bir Siyah oyuncu grubunun parçası olarak öğreniyor.
Jip | “Groundhog Day”
https://youtu.be/I57IYx-Y13M
Ajansı: Highdive
1993 yapımı Groundhog Day filminden Phil Connors’ı canlandıran Bill Murray , markanın Super Bowl Jeep çekimleri için yeniden kullanan bir reklamda tekrar karşımıza çıkıyor.
Burger King | “Moldy Whopper”
https://youtu.be/oSDC4C3_16Y
Ajansları: David, Ingo ve Publicis Bükreş
Çoğu reklam profesyonelinin müşterileri yapmaya ikna edebilmek için dilediği reklam türleriyle ilgili bir ders kitabının açılış bölümünü yazacak olsaydınız, muhtemelen Moldy Whopper hakkında konuşarak büyük bir kısmını harcardınız.
Beats by Dre | “You Love Me”
Ajansları: Prettybird
Nike | “You Can’t Stop Us”
https://youtu.be/WA4dDs0T7sM
Ajans: Wieden + Kennedy Portland
Nike’ın ‘You Can’t Stop Us’ kampanyasının üçüncü filmi olan film, sporlar arasındaki paralellikleri sorunsuz bir şekilde gösteren bölünmüş bir ekrana sahip. Filmi yapmak için Wieden + Kennedy’nin yaratıcı ekibi, sporcular arasındaki ortak noktaların altını çizecek mükemmel kareler bulmak için 4.000 parça görüntüyü araştırdı.
